El director ejecutivo de The Trade Desk (TDT)Google, una importante plataforma tecnológica publicitaria, cree que... GOOGL+3.23% debería ser desmantelado como parte de su segundo gran juicio antimonopolio del año.
Google se dirige a la corte el lunes para enfrentar otra demanda del Departamento de Justicia, esta vez centrada en su dominio en el mercado publicitario. Los reguladores federales están centrando su atención en la pila de tecnología publicitaria de Google, específicamente en su Ad Manager, la plataforma que ayuda a los editores y anunciantes a administrar, comprar y vender publicidad en los sitios.
En enero de 2023, el Departamento de Justicia demandado Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en “conducta anticompetitiva, excluyente e ilegal para eliminar o disminuir gravemente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”. A partir de 2022, el Departamento de Justicia estimado que la participación de Google en el mercado de tecnología publicitaria estaba entre el 40% y el 90%.
Jeff Green, director ejecutivo de Trade Desk, uno de los mayores competidores de Google en tecnología publicitaria con una capitalización de mercado de 50 mil millones de dólares, dijo en una conferencia el miércoles que es hora de que Google afloje su control sobre el mercado publicitario. reportado Información empresarial interna.
“Han sido el fiscal, el abogado defensor, el juez y el jurado”, dijo Green. “La solución es decir que tienes que dejar al menos uno de esos trabajos: no puedes ser los tres”.
Green sugirió que, según la analogía, el juez y el jurado (en este caso, su intercambio de publicidad AdX) serían los menos costosos de abandonar. Si se descubre que Google tiene un monopolio ilegal, lo más razonable sería que se deshiciera de su negocio AdX.
La semana pasada, el Autoridad de competencia y mercados (CMA), el principal regulador antimonopolio del Reino Unido, dijo provisionalmente que cree que Google está utilizando “prácticas anticompetitivas” en su tecnología publicitaria de visualización abierta. La agencia citó el dominio de Google en el espacio y la preferencia de su propio intercambio de anuncios.
“Ya sea porque Google tiene miedo de tener que pasar por esto otra vez (la CMA está observando, hay reguladores en todo el mundo observando esto, y aún no han terminado)", señaló Green.
En agosto, Google perdió el juicio antimonopolio más importante en décadas después de que un juez federal dictaminara que Google monopolizaba el mercado de motores de búsqueda en línea. El Departamento de Justicia también estaba sopesando si sería apropiado En ese caso, deshazte de Google.
Como resultado del creciente escrutinio antimonopolio y los cuestionamientos sobre la posición dominante de Google en varios sectores digitales, Green tiene la esperanza de que Google cambie sus métodos.
“Creo que el comportamiento de Google va a cambiar y el mercado se volverá más justo”, dijo Green. “Siempre he dicho que The Trade Desk logró ganar en un mercado injusto; imaginen lo que podríamos hacer en un mercado justo”.
Aun así, los analistas de la firma de inversiones Wedbush han dicho que el impacto de la desinversión de Google de su negocio Google Ad Manager será “mínimo”.
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