de google (GOOGL) El segundo gran juicio antimonopolio del año, esta vez centrado en su dominio en el mercado publicitario, comenzará el próximo lunes. Pero los analistas de Wedbush no están demasiado preocupados por el impacto comercial del caso.
La demanda del Departamento de Justicia de 2023 alega que Google monopolizó el mercado de tecnología publicitaria
de google (GOOGL) El segundo gran juicio antimonopolio del año, esta vez centrado en su dominio en el mercado publicitario, comenzará el próximo lunes. Pero los analistas de Wedbush no están demasiado preocupados por el impacto comercial del caso.
El “riesgo general para el negocio es limitado”, según las recientes revelaciones financieras que hizo Google $GOOGL relacionadas con sus productos de tecnología publicitaria, escribió un grupo de analistas de Wedbush, dirigido por Scott Devitt, en un artículo. nota de investigación publicado el jueves.
En enero de 2023, el Departamento de Justicia demandado Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en “conducta anticompetitiva, excluyente e ilegal para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”.
El Departamento de Justicia estimado que la participación de Google en el mercado de tecnología publicitaria estaba entre el 40% y el 90%, a partir de 2022.
Este próximo juicio se centra en la pila de tecnología publicitaria de Google, específicamente en su Ad Manager, la plataforma que ayuda a los editores y anunciantes a administrar, comprar y vender publicidad en los sitios. La queja del gobierno federal solo propone la desinversión de Google Ad Manager Suite, pero no se dirige a ninguna de las otras áreas de la pila de tecnología publicitaria de Google, señaló Wedbush.
“Basándonos en nuestra revisión de los documentos y anexos del caso disponibles, creemos que si la empresa tuviera que deshacerse del negocio de Google Ad Manager, el impacto financiero en las operaciones generales sería mínimo”, dijeron los analistas.
Según los documentos judiciales revisados por Wedbush, Google Ad Manager representó solo el 4,1 % de los ingresos generales de Alphabet, la empresa matriz de Google, y el 1,5 % de su beneficio operativo en 2020. Los analistas estimaron que la división representa menos del 1 % de los ingresos operativos de este año.
Sin duda, los analistas reconocen el “riesgo de titulares a corto plazo” o las posibles consecuencias reputacionales asociadas con el juicio.
Esto sigue a un fallo en un caso antimonopolio separado, que descubrió que Google monopolizaba el mercado de motores de búsqueda en línea, expulsando a competidores como DuckDuckGo y Bing de Microsoft $MSFT. Esa fue la primera demanda antimonopolio importante en el sector tecnológico. desde Estados Unidos contra Microsoft, un caso de 1998 que, de manera similar, encontró que Microsoft monopolizaba los sistemas operativos de las computadoras.
Google ha dicho que planea apelar la decisión del tribunal. Una audiencia en ese caso está programada para el viernes para discutir los próximos pasos, que Según se informa podría implicar escindir ciertas partes de su negocio o abandonar acuerdos con empresas, como Apple $AAPL, lo que convirtió al motor de búsqueda de Google en el predeterminado.
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