La inflación afectó los márgenes de la empresa de sandalias en 2023 y los consumidores soportarán el costo
Birkenstock celebra su 250.º aniversario con su primer informe de resultados como empresa pública. En medio de la mezcla de buenos y malos actualizaciones financieras, el director ejecutivo de la empresa alemana de sandalias anunció que los precios de sus zapatos aumentarán en 2024.
¿La razón? La empresa fue más afectada por inflación El año pasado de lo esperado, dijo el CEO Oliver Reichert en una llamada con inversionistas el jueves (18 de enero). Birkenstock informó una pérdida equivalente a alrededor de $30 millones en su cuarto trimestre (que finaliza el 30 de septiembre de 2023). Este año, Reichert dijo que mejorará sus fábricas y aumentará la producción. agregará más costos, afectando nuevamente los márgenes de la empresa. Reichert señaló que el aumento de los precios ayudará a compensar estos costos.
Afortunadamente, los compradores de Birkenstock probablemente puedan permitirse los aumentos de precios. Una vez vistos como zapatos no tan atractivos para los hippies de granola, los Birkenstock ahora son los favoritos. por gente de alta costura, desde celebridades hasta personas influyentes. Reichert dice que a estos clientes realmente no les importarán los aumentos de precios.
“Nuestros clientes son muy flexibles con nuestro poder de fijación de precios. Así que tenemos suficiente espacio para aumentar aún más los precios... ayudando a [digerir] el reducción de costos [de] mejoras de fábrica y mayor inversión en nuestra capacidad”, dijo. Las sandalias y zuecos más vendidos de Birkenstock cuestan alrededor de $160 .
Si bien la inflación ha impulsado consumidores Para reducir muchos de sus hábitos de compra, Birkenstock dijo que es una de las marcas cuya demanda es inquebrantable. algo frágil, pero resistente. Y es un poco contrario a la intuición, porque cuanto más se ha restringido el poder adquisitivo de los consumidores, Cuanto más se han centrado en los productos que más codician y demandan”, dijo David Kahan, director ejecutivo de Birkenstock América.
“Somos una de las pocas compras intencionales clave reales que la gente está buscando, y creo que están buscando con aún más más vigor que nunca para aquellas pocas marcas que son realmente importantes para ellos”.
Aunque Birkenstock confía en que sus consumidores permanecerán fieles a la marca, los inversores le dieron a la empresa un gran visto bueno el jueves. Las acciones se hundieron casi un 10% en las operaciones del mediodía hasta 45,16 dólares.
A pesar de las malas noticias sobre sus márgenes en el cuarto trimestre y de cara al año fiscal 2024, el CEO de Birkenstock aseguró a los inversores que sus mayores costos Son algo único y se amortizarán en 2025. Y la empresa tuvo un informe de ganancias bastante bueno en general, con ingresos en crecimiento. 20% y las beneficios aumentaron 62% para el año completo que finaliza el 30 de septiembre de 2023.
El precio de las acciones de la empresa, aunque está por debajo de sus máximos de diciembre, está muy por encima de los mínimos de alrededor de 36 dólares de octubre tras su decepcionante oferta pública inicial.
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