Hyundai está enseñando a un robot a jugar al fútbol.

La campaña, llamada "Escuela de Fútbol", es una serie de videos episódicos de cinco partes lanzada en los canales sociales globales de Hyundai del 25 al 29 de mayo. Sigue a Atlas progresando en habilidades futbolísticas —desde observar a los fanáticos hasta ejecutar movimientos avanzados— culminando con el robot realizando un "Ghost Rabona", un tiro cruzado que requiere un tiempo preciso, equilibrio y movimiento engañoso.

Todos los movimientos en la campaña fueron realizados por Atlas sin el uso de imágenes generadas por computadora, dijo la compañía. Para lograr esos movimientos, Atlas analiza datos de movimiento humano en el fútbol, que luego se traducen en un entorno de simulación basado en física donde el robot entrena mediante aprendizaje por refuerzo —repitiendo ciclos de prueba y error para optimizar estabilidad, precisión y ejecución.

Hyundai dijo que la campaña es parte de su plataforma más amplia "Next Starts Now" para la Copa Mundial de la FIFA 2026. La compañía es un socio a largo plazo de la Copa Mundial de la FIFA.

"A través de 'Escuela de Fútbol,' Hyundai Motor está utilizando el lenguaje universal del fútbol para mostrar el siguiente capítulo de la robótica de una manera que es atractiva, intuitiva y centrada en el ser humano," dijo Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company, en un comunicado. "El viaje de Atlas refleja nuestra creencia de que la innovación comienza con las personas —su pasión, creatividad y expresión— y que la robótica puede ayudar a expandir lo que es posible para el futuro."

El 28 de mayo, Hyundai lanzó un video de reacción con su embajador global de marca Son Heung-min como parte de la campaña. La compañía también planea lanzar contenido detrás de cámaras el 4 de junio, mostrando el desarrollo y proceso de entrenamiento detrás de los movimientos de Atlas.

La campaña destaca las capacidades combinadas de Hyundai Motor Group y su filial Boston Dynamics. Hyundai adquirió Boston Dynamics en 2021. La empresa dijo que ve a los robots humanoides como un área clave de crecimiento y planea entrenar a Atlas en el Robot Metaplant Application Center dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America en Savannah, Georgia, con el objetivo de desplegarlo en entornos industriales.

Hyundai ha confirmado las apariciones tanto de Atlas como de Spot en el torneo, que se lleva a cabo en lugares a lo largo de EE.UU., Canadá y México. Robotsbeat informó. Aún no se sabe si esa presencia incluirá un inicio ceremonial que involucre al robot, lo cual se ha convertido en un tema de especulación pública, señaló el medio.