Kraft Heinz $KHC está trayendo de vuelta su botella de ketchup de vidrio por tiempo limitado, vendiendo el envase clásico en Walmart $WMT como parte de una campaña que marca el 157 aniversario de la marca.
La botella de vidrio de 14 onzas y ocho lados se venderá exclusivamente en Walmart en una edición limitada vinculada a la campaña de aniversario de la marca.
Credit: Heinz
Kraft Heinz $KHC está trayendo de vuelta su botella de ketchup de vidrio por tiempo limitado, vendiendo el envase clásico en Walmart $WMT como parte de una campaña que marca el 157 aniversario de la marca.
Heinz hizo el cambio a envases de plástico exprimibles alrededor de la década de 1990, eliminando gradualmente el formato de vidrio octagonal de 14 onzas que ahora está regresando al mercado, según Adweek. Un paquete de dos cuesta $14.99 en Walmart. Los compradores han estado sin poder comprar la botella al por menor durante casi diez años.
El lanzamiento está vinculado a la campaña de Heinz "157 años de ser el mejor amigo de la comida", que marca 1869, el año en que Henry John Heinz fundó la empresa. Wieden+Kennedy Nueva York produjo un cortometraje para la campaña llamado "La vida de una botella", ambientado dentro de un restaurante donde una sola botella de Heinz pasa entre clientes desde la mañana hasta la noche, musicalizado con la versión de Willie Nelson de "All of Me".
"La botella de vidrio se ha convertido en un ícono", dijo Todd Kaplan, director de marketing de Kraft Heinz Adweek. "Si bien nuestras botellas actuales se adaptan más funcionalmente a cómo la gente usa ketchup hoy en día, no pueden recrear la experiencia distintiva del vidrio: el peso en tu mano, el aspecto familiar en la mesa y el ritual de golpear el icónico "57" para obtener el vertido perfecto." Kaplan citó la profundidad del afecto del consumidor por Heinz como la razón por la que el 157 aniversario presentó la ocasión perfecta para volver a poner la botella en las estanterías.
El regreso de la botella de vidrio coincide con un impulso más amplio de Kraft Heinz para revivir su negocio de condimentos en EE. UU. La compañía informó ventas netas del primer trimestre de $6.05 mil millones, superando las expectativas de Wall Street, ya que la estrategia de inversión en la marca del CEO Steve Cahillane mostró resultados tempranos. Según Bloomberg, Cahillane señaló que el 35% de la cartera de la empresa estaba ganando o manteniendo cuota de mercado durante el trimestre, en comparación con solo el 21% en el mismo período del año anterior.
Cahillane tomó el timón en Kraft Heinz en enero y ha comprometido aproximadamente $600 millones en marketing, ventas e investigación y desarrollo para revitalizar el negocio en EE. UU. También aplazó un plan previamente anunciado para dividir la empresa en dos entidades que cotizan en bolsa, una decisión que ahorró a Kraft Heinz un estimado de $300 millones en costos este año.
Más allá de su papel como contenedor de condimentos, la botella se ha ganado un lugar en la historia cultural estadounidense: Andy Warhol la representó en su obra, y ahora reside en la colección del Smithsonian. La inspiración para el eslogan "57 Variedades" le llegó a Henry J. Heinz en 1896 cuando vio una compañía de zapatos anunciando 21 variedades, a pesar de que el número de productos de su propia compañía ya había superado los 60. En cuanto a por qué específicamente 57, Gotlib le dijo a Adweek que la tradición familiar apunta a la numerología personal: Henry Heinz favorecía el número cinco, mientras que el siete tenía el mismo significado para su esposa.
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