Hasbro (TIENE) está apostando fuerte por los “niños adultos”: adultos y adolescentes que siguen comprando juguetes y objetos de colección como las figuras de acción de GI Joe y Marvel (DIS+1.70%) leyendas.
El cambio es fundamental para la estrategia del fabricante de juguetes. reanimar su caída de ventas pospandémica. Actualmente, alrededor del 60% de los ingresos de Hasbro provienen de clientes de 13 años o más.
Gina Goetter, directora financiera de la compañía, explicó durante la presentación de resultados del 20 de febrero que Hasbro está invirtiendo en categorías con un fuerte atractivo para este grupo demográfico. “Creemos que este grupo demográfico tiene más poder de gasto y de permanencia”, dijo.
La empresa con sede en Pawtucket, Rhode Island, ya ha implementado una serie de medidas de reducción de costos, incluidos ahorros de $600 millones y la reducción de más de dos tercios de su línea de productos.
El negocio de juguetes de Hasbro, tradicionalmente un pilar estable de la empresa, se ha enfrentado a desafíos en los últimos añosLa demanda de juguetes ha disminuido desde la pandemia, y los consumidores se han apretado el cinturón en medio de la inflación. En el último trimestre, Hasbro... los ingresos cayeron un 15% en comparación con el año anterior, cayendo a $ 1.1 mil millones.
Para complicar aún más las cosas, los aranceles inminentes del presidente Donald Trump podrían presionar aún más a Hasbro. China es un actor clave en las operaciones de la empresa y actualmente fabrica el 50% de los juguetes y juegos estadounidenses de Hasbro.
“Estamos trabajando para reducir esa dependencia a menos del 40% en los próximos dos años”, dijo Goetter. Pero trasladar la fabricación a países como Vietnam, India e Indonesia podría llevar años para implementarse por completo.
Goetter señaló que es probable que los costos arancelarios se absorban dentro de la cadena de suministro, lo que podría afectar a los proveedores, fabricantes e incluso a los consumidores a medida que los gastos se filtran a través de la producción y la distribución.
A pesar de los vientos en contra a corto plazo, Hasbro sigue siendo optimista. La empresa está diversificando sus fuentes de ingresos, y las licencias se están convirtiendo en un importante impulsor de ganancias.
“Las licencias han aumentado muchísimo”, afirmó Christian P. Cocks, director ejecutivo de Hasbro, durante la presentación de resultados. “Está relativamente aislada de parte del drama arancelario que está ocurriendo actualmente”.
Mientras tanto, la división de juegos, hogar de productos básicos como Calabozos y dragones – continúa teniendo buenos beneficios de las tendencias a largo plazo en los juegos y su dedicada base de fanáticos.
Este contenido ha sido traducido automáticamente del material original. Debido a los matices de la traducción automática, pueden existir ligeras diferencias. Para la versión original, haga clic aquí.