La megatienda en línea Temu obtuvo la primera posición en la lista de anunciantes de Meta $META después de gastar la mayor cantidad de ingresos en la plataforma en 2023.
Los ejecutivos de los gigantes tecnológicos quedaron desconcertados por cuánto gastó Temu en publicidad con ellos
La megatienda en línea Temu obtuvo la primera posición en la lista de anunciantes de Meta $META después de gastar la mayor cantidad de ingresos en la plataforma en 2023.
La empresa matriz de Temu, PDD Holdings,repartió casi 2.000 millones de dólares en anuncios en Meta el año pasado, según personas con conocimiento de la situación que hablaron con el Wall Street Journal. De manera similar Ingresos gasto moda, Temu clasificado entre Google $GOOGL los cinco principales anunciantes del año pasado.
Pero el minorista electrónico chino negó si realmente había desembolsado 2 mil millones de dólares por anuncios publicitarios en las plataformas de Meta, según un portavoz de la empresa, que optó por mantener los niveles de gasto de Temu en privado.
Fundada en 2022 por PDD Holdings, Temu se ha movido rápidamente para establecer su punto de apoyo en los mercados de comercio electrónico, donde sus colegas fundaron competidores como shein reinado supremo. La lista de productos de Temu varía en alcance: Vende ropa de mujer y hombre, productos de belleza y salud, electrodomésticos y cocina, juguetes y juegos, e incluso artículos para mascotas.
Pero incluso los ejecutivos de Meta y Google — cuyas empresas dominar el espacio de publicidad digital , quedaron sorprendidos por la agresiva inversión en publicidad de Temu, y le dijeron al Journal que fueron cogidos desprevenidos.
Los niveles de gasto meteóricos de Temu pueden ser un reflejo de las empresas con vínculos con China con el objetivo de llegar a los consumidores estadounidenses.
Pero Temu tomó un rumbo diferente al aparecer en el espacio publicitario más destacado del año en Estados Unidos: el Super Bowl. el juego de este año, que acumuló más de 123 millones de espectadores, el minorista publicó un anuncio de 30 segundos cuatro veces. Anuncios durante la noche de juegos más importante de Estados Unidos no son baratos. Una unidad de 30 segundos tiene un precio de aproximadamente $7 millones, informó Ad Age .
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