Google (GOOGL
)
experimentó otro revés en la corte hoy cuando la jueza de distrito de EE. UU. Leonie Brinkema en Alexandria, Virginia, dictó que la compañía dominaba monopólicamente dos mercados de tecnología de publicidad en línea.
El fallo determinó que Google dominaba los mercados de servidores e intercambios de anuncios, que se sitúan entre compradores y vendedores. Aunque Google tuvo una pequeña victoria, el juez dictaminó que los organismos antimonopolio no demostraron que la empresa también tenía un monopolio en las redes publicitarias.
El fallo de Brinkema aborda la porción de 31 mil millones de dólares del negocio publicitario de Google que vincula a los editores de sitios web con los anunciantes. La tecnología de Google determina la ubicación de los anuncios en los sitios de toda la web.
Las reglas podrían tener amplias implicaciones para la economía de los sitios web, aunque es probable que Google apele y los resultados del caso podrían tardar años en conocerse.
Y no es solo en Estados Unidos donde Google se enfrenta a una resistencia legal. La FTC en Japón Recientemente envió a Google una orden de cese y desistimiento. tras considerar que sus prácticas de búsqueda eran monopolísticas.
Damian Rollison, director of market insights for AI-powered marketing insights SOCi, says that having been on the losing side of multiple court rulings recently Google is on the verge of a major change.
“This year will be one where Google’s fate hangs in the balance. The company stands to lose a lot more in material terms if its ad business, long its main source of revenue, is broken up, whereas divisions like Chrome are more strategically important,” Rollison says.
Rollison compared Google’s battles with Meta’s.
“We see that big tech is facing a reckoning this year as regulators get serious about its outsized influence in our economy and our cultural life. However, the remedies of forced divestiture are blunt instruments that may not achieve the desired ends,” Rollison says, adding that better regulation of the kind that is more highly developed in Europe, that protects consumer rights and increases the responsibility of big tech over its content and influence, would be felt by consumers as having a more meaningful impact.
Este contenido ha sido traducido automáticamente del material original. Debido a los matices de la traducción automática, pueden existir ligeras diferencias. Para la versión original, haga clic aquí.