Google está eliminando las cookies y una empresa publicitaria dice que eso ya está haciendo que los usuarios de Chrome valgan mucho menos

Una semana después de la primera fase del proyecto de eliminación de cookies de Google en Chrome, las primeras pruebas muestran cómo podría afectar a los resultados finales de la Web

Por Thomas Germain / Gizmodo7 min de lecturaActualizado 12 de enero de 2024

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Hace una semana el jueves, Google $GOOGL deshabilitó las cookies de seguimiento para 30 millones de usuarios de Chrome, que equivale a solo el 1% de los 3 mil millones de personas que usan el navegador más popular de Internet. Para finales de año, Google bloqueará estas cookies por completo y las reemplazará con un nuevo sistema de seguimiento que es un poco más privado llamado ”Zona de pruebas de privacidad.” Eso significará la muerte de las cookies en toda la web, marcando el comienzo de uno de los mayores cambios en la historia de Internet. Son los primeros días del proyecto, pero los datos de una empresa ofrecen una vista previa de cómo afectará a la economía digital.

Según Raptive, una empresa de tecnología publicitaria, los nuevos usuarios sin cookies de Google están generando un enorme 30% menos de ingresos. Sin embargo, lo que es realmente sorprendente , es que Raptive piensa que son buenas noticias.

“Si me hubieras preguntado hace una semana cuáles pensaba que podrían ser los números, habría dicho que los usuarios sin cookies tendrían un rendimiento del 50 %. “peor, así que soy optimista”, dijo Paul Bannister, director de estrategia de Raptive. “El objetivo es diseñar un sistema para aumentar privacidad y también ayuda a los editores a seguir ganando dinero, y una caída del 30 % en la monetización se siente como una colina que se puede escalar”.

La diferencia se reduce a cómo funciona la publicidad digital. Cuando visitas un sitio web con anuncios, se realiza una subasta en fracciones de un segundo para determinar qué anuncios ve. Las empresas que desean mostrar anuncios dirigidos establecen ofertas con anticipación, indicando cuánto volver a estar dispuesto a pagar por ciertos datos demográficos, por ejemplo, hasta 1 dólar por un hombre entre 25 y 30 años en Chicago que haya demostrado interés en comprar un automóvil. Entonces, cuando cargas una página web, entra una llamada al sistema de publicidad y dice: “Hay un tipo aquí, estos son los detalles que sabemos sobre él. Ahora ¿quién quiere mostrarle un anuncio?”

El problema es que las cookies son una de las principales formas en que se recopila y comparte información en la web. Sin cookies, es difícil para los sitios web decirle al sistema de anuncios mucho más que “hay una persona aquí leyendo” este artículo realmente genial.” Los anunciantes no están dispuestos a pagar tanto por usuarios aleatorios de Internet, por lo que cada vez que se carga la página para un usuario de Chrome sin cookies, está generando menos dinero del que podría haber generado antes.

“Es fantástico ver a las empresas utilizar la implementación del 1 % de la protección de seguimiento para comenzar a evaluar su preparación para la desactivación de servicios de terceros. cookies”, dijo un portavoz de Google en un correo electrónico el miércoles. “Es importante recordar que esta será una imagen dinámica que evoluciona con el tiempo. A medida que las empresas de toda la industria actualizan sus soluciones para operar sin identificadores entre sitios, utilizando la Bloques de construcción de la zona de pruebas de privacidad junto con otras tecnologías y señales. Y esto seguirá evolucionando a medida que las empresas optimicen sus ofertas con el tiempo”.

El panorama va a cambiar drásticamente a medida que los anunciantes, los sitios web y las empresas como Raptive se adapten a la nueva realidad de Internet. “Los anuncios digitales La industria tiene 30 años y ahora básicamente estamos rediseñando y reconstruyendo todo el sistema”, dijo Bannister. También es muy temprano. En el proceso, ese número del 30% de Raptive es más un sentimiento que algo cercano a lo definitivo.

Aguas inexploradas

Aún así, incluso si las cifras mejoran, probablemente estemos viendo caídas de dos dígitos en los ingresos publicitarios en algunos rincones de Internet. Al menos. Es difícil predecir exactamente qué efecto tendrá todo esto en la Web.

“Es imposible extrapolar examinando estrechamente el precio promedio de los anuncios entregados al 1% de la audiencia de Chrome”, afirmó Jason Kint, director ejecutivo. de Digital Content Next, una asociación comercial que representa aproximadamente 80 editores, incluidos el New York Times, Wall Street Journal y la matriz de Gizmodo empresa G/O Media. “Sólo un economista con acceso a todo el mercado podría proyectar el cambio en el bienestar de una lanzamiento. Google tiene muchos de ellos, por supuesto, y, con diferencia, la mayor cantidad de datos en ambos lados del mercado. Eso es parte de el problema aquí”.

Sin embargo, hay razones para el optimismo. La cifra del 30% puede parecer devastadora, pero es un poco menos dramática en contexto. Por un lado, Chrome no es el primer navegador que bloquea las cookies de seguimiento (anteriormente conocidas como cookies de terceros). Safari y Firefox, por ejemplo, tienen bloqueó estas cookies durante mucho tiempo. Sus números son un poco más optimistas en comparación. Según Raptive, los usuarios de Safari aportan Un 60% menos de dinero que un usuario típico de Internet que todavía tiene cookies. En parte, eso se debe a que algunos anunciantes no dirigen sus anuncios a las personas en Safari porque el navegador es más privado. Eso probablemente cambiará a medida que el bloqueo de cookies se convierta en la norma.

Las cifras también mejorarán a medida que el ecosistema publicitario adopte nuevas tecnologías de seguimiento. Google es una empresa que gana casi todo su dinero Después de todo, no se trata de crear una Internet totalmente privada. En el futuro, Chrome reemplazará las cookies con una nueva función de seguimiento. una técnica donde el propio navegador rastrea su actividad, parte de todo un ecosistema de nuevas herramientas de rastreo bajo el proyecto Privacy Sandbox de Google. Esos datos permanece en su dispositivo y nadie, ni siquiera Google, puede usarlo para anuncios, según la empresa. En cambio, Chrome le informará a Google y otras compañías de publicidad qué temas le interesan, pero no revelará mucho sobre su identidad o lo que has estado haciendo en línea.

Google no es la única empresa que crea formas nuevas y sin cookies de monitorear lo que estás haciendo en línea; todo el negocio de la tecnología publicitaria está funcionando para construir sobre la nueva Internet sin cookies. Algunas empresas están ideando nuevos métodos para identificarle y eludir las medidas de privacidad de Google y continuar con el statu quo de seguimiento. Otros, especialmente los grandes minoristas, incluidos Amazon $AMZN, Disney $DIS y Walmart $WMT, están desarrollando sus propios negocios publicitarios aprovechando el montañas de datos que ya tienen sobre sus clientes. Mientras tanto, puedes esperar sitios web en todo internet para luchar para conseguir que usted inicie sesión para que ellos mismos puedan rastrearlo.

Incluso si las cifras mejoran, Internet todavía está viendo caídas de dos dígitos en los ingresos publicitarios.

“Algunos compradores de anuncios cambiarán sus estrategias, pero otros probablemente retirarán sus presupuestos publicitarios por completo”, dijo Bannister. no gastarán el dinero en absoluto, o podrían trasladarlo a otras plataformas”.

Esto es lo que eso significa. En este momento, la mayor parte del dinero en publicidad digital está conectado a redes que mostrarán los anuncios en cualquier uno de los millones de sitios web y aplicaciones en la web. La muerte de las cookies hace que esto sea un poco menos atractivo porque hay menos visibilidad sobre quién eres y qué te interesa. Pero las grandes empresas tecnológicas (como Google) saben exactamente quién eres cuando reutilizan sus servicios y no necesitan cookies para recopilar datos sobre usted allí. En lugar de comprar un anuncio que se muestra a algún usuario anónimo de Internet en un sitio aleatorio , puedo comprar un anuncio que se muestra directamente en servicios como Instagram, YouTube , Búsqueda de Google, TikTok o incluso teléfonos Android—y las grandes plataformas ofrecen exactamente el mismo tipo de microtargeting que cada vez es más difícil de realizar en otras partes de Internet.

“Ese es uno de los mayores temores”, dijo Bannister. “Muchos compradores de publicidad trasladarán una mayor parte de sus presupuestos a estas plataformas cerradas. como Google y Meta $META, y fuera de la web abierta».

Google, Meta y otros gigantes de Internet probablemente tendrán buenos resultados en Internet sin cookies. Hay suficiente dinero para los jugadores de tecnología publicitaria como Raptive también. Las cosas podrían ser mucho más difíciles para los sitios web, aplicaciones y editores pequeños y medianos que ganan todo su dinero en anuncios.

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