La marca de bebidas deportivas de PepsiCo está lanzando nuevos envases, fórmulas con menos azúcar y un nuevo producto mientras busca atraer a una base de consumidores más amplia.
Kevin Carter / Getty Images
Gatorade, propiedad de PepsiCo $PEP, está ampliando su enfoque más allá de los atletas para incluir a los consumidores cotidianos. La marca está lanzando nuevos envases, bebidas actualizadas y un producto dirigido a situaciones como vuelos largos, rutinas matutinas y turnos de trabajo.
La renovación se centra en lo que la empresa llama el Sistema de Hidratación Avanzada de Gatorade, una estructura de portafolio destinada a ayudar a los consumidores a identificar si un producto hidrata mejor, más rápido o más tiempo que el agua. Los nuevos envases con mensajes de beneficios más claros comenzarán a aparecer en las tiendas en las próximas semanas, dijo la empresa.
Un nuevo producto, Gatorlyte Más Duradero, comenzará a lanzarse a finales de este año con disponibilidad nacional en 2027. La bebida combina una mezcla patentada de electrolitos con glicerina para ayudar al cuerpo a retener líquidos durante períodos prolongados. La empresa también está vendiendo Gatorade Menos Azúcar, ahora disponible, que contiene un 75% menos de azúcar que Gatorade Thirst Quencher y no contiene sabores, edulcorantes ni colores artificiales.
Gatorade dijo que también está trabajando para eliminar los colores artificiales de su línea de productos. A finales de esta primavera, toda la cartera de palitos en polvo dejará los colores artificiales. Para el otoño, tres sabores principales listos para beber — Fruit Punch, Lemon Lime y Orange — tanto en Gatorade Thirst Quencher como en Gatorade Zero utilizarán colores derivados de frutas y verduras en lugar de tintes FD&C.
Mike Del Pozzo, presidente de PepsiCo Beverages U.S., citó un paisaje competitivo abarrotado como parte de la motivación para el cambio. "150 nuevas marcas han ingresado al espacio en los últimos años", dijo a The Associated Press. "Algunos de los que están llegando están construyendo sobre la ciencia que creamos. Y estamos como, 'Bueno, geez, deberíamos estar haciendo eso.'"
La empresa dijo que más de 150 millones de estadounidenses reportan sentir los efectos de la deshidratación leve o moderada semanalmente, incluso cuando el 95% reconoce la importancia de la hidratación. Del Pozzo dijo que el cambio de marca está destinado a aclarar que las necesidades de hidratación se extienden más allá del ejercicio. "Todo el mundo está sudando y deshidratado desde el momento en que se despiertan y muchos simplemente no lo saben," dijo a la AP.
El cambio estratégico refleja tendencias más amplias del consumidor. Una investigación de la firma consultora Mintel encuentra que los electrolitos y carbohidratos atraen a los no atletas a las bebidas deportivas, con ese grupo representando el 60% de los compradores de la categoría. El segmento de mezclas de bebidas deportivas registró un crecimiento en las ventas unitarias de cerca del 20% hasta el año que terminó el 22 de marzo, según Circana.
Algunos expertos cuestionan la idea de que los productos de hidratación ampliados cubran una necesidad genuina. Travis Masterson, profesor asistente de la Facultad de Salud y Desarrollo Humano de la Universidad Estatal de Pensilvania, dijo a la AP que la ingesta de sodio en la dieta es típicamente suficiente para las personas que no están haciendo ejercicio intensamente, y que para la mayoría de los individuos el mecanismo de sed del cuerpo es suficiente guía. "La persona promedio no necesita todas esas cosas adicionales," dijo.
A pesar del impulso más amplio, la empresa insiste en que sus raíces atléticas permanecen intactas. La fórmula original del Gatorade Thirst Quencher se mantiene sin cambios, conteniendo 48 gramos de azúcar y suministrando el 18% de la ingesta diaria recomendada de carbohidratos, nutrientes que apoyan la producción de energía sostenida durante la competencia y el entrenamiento.
Únete a más de 500.000 lectores que comienzan su día con Quartz.
Al suscribirte, aceptas nuestros Términos de servicio y Política de privacidad.
