El streaming de video podría haber sido el fin de los comerciales de televisión, pero ahora incluso Netflix (NFLX
), un pionero de la industria, está haciendo de su negocio de publicidad una “prioridad”. Esto se produce en un momento en que el gigante del streaming cambia su enfoque del crecimiento de suscriptores a las ganancias.Netflix dijo el jueves que sumó más de 5 millones de suscriptores pagos en el tercer trimestre de 2024, superando las expectativas de Wall Street de 3,5 millones, según un consenso de FactSet.
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. Sin embargo, esa cifra ha bajado un 40% respecto del mismo período del año pasado, ya que el aumento de su ofensiva contra el uso compartido de contraseñas está empezando a disminuir. La compañía también dijo que sus ingresos promedio por miembro se mantuvieron estables año tras año.Aun así, Netflix presentó sólidos resultados este trimestre, con un aumento de sus ingresos del 15 % interanual hasta los 9.800 millones de dólares. Su beneficio neto aumentó un 40 % en el trimestre hasta los 2.400 millones de dólares, frente a los 1.700 millones de dólares del tercer trimestre de 2023. La empresa espera que sus ingresos anuales crezcan un 15 %, el extremo superior de su rango proyectado anteriormente.
Las acciones de Netflix subieron casi un 4% en las operaciones posteriores a la apertura del mercado el jueves.
El éxito del pionero del streaming llega en un momento en que otras empresas de medios luchan por mantenerse al día y todavía intentan descubrir cómo hacer que
Sus servicios son consistentemente rentables
. También sigue demostrando que las medidas represivas de Netflix contra las contraseñas y su apuesta por la publicidad, que debutaron en su plataforma en 2022, no fueron pasos en falso.
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