Adidas está en una mejor de lo habitual correr. La empresa de artículos deportivos planteó su orientación para el año completo después de que registró un desempeño mejor de lo esperado durante su primer trimestre. Y esas previsiones son gracias, entre todas las cosas, a su colección Yeezy.
adidas tiene dedicó una gran cantidad de tiempo a su colección Yeezy, en parte porque la colaboración, lanzada con Ye (anteriormente conocido como Kanye West), ha estado plagada de rapero y productorlíos de relaciones públicas. Adidas ha quedado en el fuego cruzado de las controversias de Ye, entre ellas diciendo que “la esclavitud fue una elección” y usando una camiseta que lee “White Lives Matter” En público. No fue hasta que mostró a los ejecutivos de Adidas un video pornográfico a finales de 2022 que la compañía decidió que era hora. para terminar la relación — aunque las investigaciones revelarían más tarde Adidastoleró muchas más malas conductasdetrás de escena durante una década.
Pero si bien la empresa pudo haber tomadoun golpe multimillonario En el caso de las zapatillas, la venta de su inventario Yeezy en realidad ha impulsado las ganancias de Adidas.
La última caída de Yeezy ha generado unos ingresos de unos 150 millones de euros (159,28 millones de dólares) y un beneficio operativo de unos 50 millones de euros (53 millones de dólares). ) durante el primer trimestre, dijo la compañía. En general, Adidas ahora espera que los ingresos aumenten a una tasa de un solo dígito medio a alto con El beneficio operativo rondará los 700 millones de euros (743,7 millones de dólares) para el año. La previsión anterior de la empresa era de unos 500 millones de euros (530,8 dólares). millones), agregó.
Se espera que el inventario restante de Yeezy genere ventas adicionales de alrededor de 200 millones de euros (212,35 millones de dólares), pero no contribuirá a las ganancias. agregó.
Acciones de Adidas estaban ligeramente arriba durante las horas de la tarde en las noticias, negociándose a aproximadamente $110.
Mientras el inventario de Yeezy se agota, otros modelos de zapatillas como Gazelle, Samba y Spezia podrían ser preparado para impulsar las ventas en el futuro. La gama de zapatillas terrace tiene contribuyó a una participación significativa de las ventas para Foot Locker, según la directora ejecutiva Mary Dillon. Los consumidores están “muy interesados en el estilo de vida de las marcas”, entrevista en la décima conferencia de inversores del Resumen de Retail Annual Retail de JP Morgan en marzo.
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