Si bien los recientes ingresos de taquilla sugieren que las principales marcas de juguetes son imparables ahora, los grandes fabricantes de juguetes ya están moderando las expectativas de ventas en esta temporada navideña.
Hasbro predijo una disminución de ingresos del 13-15% “impulsada por una perspectiva de juguetes más blandos en productos de consumo” en sus informe de ganancias (pdf) ayer (27 de octubre). Un día antes, Mattel advirtió que está “operando en un entorno macroeconómico desafiante con mayor volatilidad, incluida la inflación, que puede afectar la demanda de los consumidores”.
Tanto Mattel como Hasbro tuvieron algunos momentos brillantes en 2023, gracias a los éxitos cinematográficos: Tras el verano éxito de taquilla de mil millones de dólares, BarbieMattel vio un renovado interés y ventas de la icónica muñeca. El impacto total de la participación directa de la compañía en la película y el juguete relacionado con la película Se espera que las ventas y los productos de consumo generen más de $125 millones en ventas. Para Hasbro, la nueva película Transformers impulsó la marca. Subió “30% año tras año y, durante la película La ventana subió más del 90%”. El CEO Chris Cocks dijo en la llamada de ganancias.
Los Cocks de Hasbro dijeron de manera más pesimista que la empresa tiene una “perspectiva cautelosa” para la temporada navideña, mientras que los líderes de Mattel fueron más optimistas sobre una “fuerte ” fin de año. Pero ambos convinieron que estas líneas de productos novedosos no serán suficientes para iluminar la Navidad. Los consumidores están apretando los bolsillos En medio de una persistente crisis del costo de vida, los juguetes siguen estando en un lugar bajo en la lista de prioridades.
El mercado sentí los nervios: El precio de las acciones de Mattel bajó un 8% y el de Hasbro un 12% cuando los mercados cerraron ayer (27 de octubre).
Gráfico: Las ganancias de las acciones de Barbie de Mattel han sido eliminadas
Citable: Apostando por el fenómeno Barbie a largo plazo
“La película de Barbie, el primer estreno importante de cines de Mattel, se convirtió en un fenómeno cultural global, rompiendo numerosos récords de taquilla y convirtiéndose en la más recaudación película de 2023. La película fue un muestra de la relevancia cultural de nuestra PI, nuestra capacidad para atraer y colaborar con los mejores creativos talento, y nuestra demanda de capacidades de creación a escala global. La película ha ampliado la base de fans de Barbie, que será un importante contribuyente para La marca como parte de nuestra estrategia de gestión de franquicias a largo plazo. También habla del potencial de las películas de Mattel y del importante progreso. de nuestra estrategia para capturar el valor total de nuestra propiedad intelectual
—Ynon Kreiz, presidente y director ejecutivo de Mattel, en la llamada de resultados del 25 de octubre
Una cosa más: ¿juntos somos más fuertes?
Las mayores empresas de juguetes estadounidenses, cronometrando $11 mil millones en ingresos entre los dos, han decidido unir fuerzas para aprovechar una audiencia más amplia. En abril, Mattel y Hasbro firmaron acuerdos de licencia plurianual para colaborar en juguetes y juegos de marca compartida.
“Durante años la calle ha estado intentando que estas empresas se combinen. Más allá de lo histórico, estos tipos de fusiones no benefician a nadie excepto abogados y banqueros. La fusión de empresas les quita la creatividad que conlleva la necesidad de competir”, profesor de negocios internacionales. Destructor de genes escribió en una discusión en línea sobre la colaboración en Cable minorista. “Me sorprende que este apretón de manos solo estimule la creatividad. Les da al doble de corazones y cerebros la oportunidad de aplicar la creatividad. a estas valiosas y divertidas propiedades”.
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