¿Pensamientos intrusivos?
Algunas empresas apuestan a que el chicle puede solucionar ese problema — y están repartiendo millones en efectivo en campañas llamativas para que los clientes vuelvan a masticar, según un informe del Wall Street Journal.
El impulso de marketing se está realizando en gran medida en un esfuerzo por compensar la pérdida en las ventas de chicle en toda la industria, dijo el periódico. . Cuando la pandemia de Covid-19 trastornó la vida cotidiana, la explosión de burbuja de goma a medida que los consumidores se enmascaran, se preocupan menos por el mal aliento y gastan menos dinero en compras impulsivas de chicle.
Según la empresa de investigación de mercado Euromonitor, las ventas mundiales de chicle este año podrían alcanzar un máximo de 19.700 millones de dólares. Esto supone un gran salto respecto de los 16.100 millones de dólares. La industria ganó en 2020, y es superior a los $18,6 mil millones registrados el año pasado. Aún así, la industria tiene un largo camino por recorrer. En 2011, las ventas alcanzaron un máximo de 25 mil millones de dólares.
En Estados Unidos, los estadounidenses mastican más chicle que antes, según la empresa de investigación de mercado Circana. La empresa descubrió que el chicle estadounidense Las ventas alcanzaron los 3.390 millones de dólares en 2023, un aumento modesto con respecto a los 3.150 millones de dólares en ingresos que generó en 2019, según el informe del Journal.
El gigante de los dulces y snacks, Mars Wrigley, ve una oportunidad para aprovechar el ligero repunte en las ventas de chicles y planea hacerlo a través de nuevas campañas. centrado en aumentar la confianza y el bienestar mental.
“La categoría vuelve a estar vibrante”, dijo a la publicación Rankin Carroll, director de marca de Mars. Es por eso que Mars planea desembolsar aproximadamente 50 millones de dólares en su última campaña, llamada “Calma tu mente boca”, que llegará a consumidores en más de 70 países.
El anuncio, que incluye promociones para las marcas de chicle Orbit y Extra, presenta a personas con una segunda boca en la frente. para confiar el mensaje de que el chicle puede silenciar sus pensamientos intrusivos y, en última instancia, aumentar la confianza.
Pero aun así, Carroll de Mars bromeó diciendo que “es un chicle... no una promesa para una vida mejor”. El costo, aunque incremental, podría ayudarle con un poco de estrés aquí y con un poco de concentración allí. ” agregó.
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