Resulta que julio es el nuevo Black Friday, al menos para Amazon $AMZN.
Los compradores en EE. UU. gastaron $24.1 mil millones en línea durante el Prime Day, más del doble de lo que gastaron en Black Friday.
Klaus Galiano/Bloomberg via Getty Images
Resulta que julio es el nuevo Black Friday, al menos para Amazon $AMZN.
Según nuevos datos de Adobe $ADBE, los consumidores en los EE. UU. gastaron asombrosos $24,1 mil millones en línea del 8 al 11 de julio durante el evento de Prime Day extendido de este año, un aumento del 30 % con respecto al año pasado, y más del doble de lo que los compradores gastaron en Black Friday 2024.
El informe, que rastrea más de 1 billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., muestra cuán masivo se ha vuelto el momento de compras a mitad de año, no solo para Amazon, sino para los minoristas en general. Y los compradores no solo llenaban sus carritos con cosas pequeñas: gracias a grandes descuentos, muchas personas optaron por artículos de mayor valor como televisores, computadoras e incluso electrodomésticos.
Oh, y hicieron la mayor parte en sus teléfonos. Las compras móviles representaron más de la mitad (53%) de todas las ventas en línea.
Grandes categorías como electrodomésticos (un aumento del 112 %), electrónicos (un aumento del 95 %) y suministros de oficina (un aumento del 105 %) vieron un crecimiento serio. Y algunos de los artículos más vendidos fueron:
El Prime Day también se convirtió extraoficialmente en la nueva temporada de compras de regreso a clases. Los útiles escolares como mochilas y calculadoras aumentaron un 175%, mientras que los artículos para habitaciones de dormitorios como ropa de cama, mini refrigeradores y microondas vieron un aumento del 84%.
¿Uno de los hallazgos más sorprendentes? Las herramientas impulsadas por IA desempeñaron un papel importante en la juerga de compras de este año. Adobe informó un aumento del 3,300% en el tráfico de herramientas generativas de IA como chatbots y asistentes de compras. Aunque sigue siendo una pequeña porción del tráfico total, muestra qué tan rápidamente se está integrando la IA en las compras cotidianas.
Mientras tanto, los influencers generaron casi el 20% de los ingresos en línea, con tasas de conversión 10 veces más altas que las publicaciones promedio en redes sociales. En otras palabras: esos momentos "TikTok me hizo comprarlo" siguen siendo fuertes.
Los compradores también recurrieron a los servicios de Comprar ahora, pagar después (BNPL) para ayudar a manejar la juerga de gastos. BNPL representó $2 mil millones en pedidos en línea, un aumento del 33% con respecto al año pasado. Fue especialmente popular para compras más grandes en categorías como electrónica, moda y artículos para el hogar.
A diferencia de algunos picos de gasto en el pasado, este no fue impulsado por la inflación. De hecho, los precios en línea han bajado un 2.1% en comparación con el año pasado, lo que hace que el crecimiento de Prime Day de este año sea aún más impresionante. Las personas no solo estaban pagando más, sino que estaban comprando más.
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