Una de las marcas más populares en Wall Street es... ¿Abercrombie y Fitch?
La marca de centros comerciales, que ha luchado contra el ajuste de cuentas #MeToo, la lenta muerte en curso de los centros comerciales y el auge de la moda rápida, entre otros desafíos, observó el mejor rendimiento anual de sus acciones el año pasado.
Aunque Abercrombie no ha sido parte del S&P 500 durante más de una década, su ascenso es de casi un 300 %.hizosuperó a todas las demás acciones del índice S&P 1500, más inclusivo, incluyendo IA querida Nvidia.
Para colmo, el lunes (8 de enero), la compañía anunció que su cuarto trimestre fue incluso mejor de lo que había pensado anteriormente. .
“Se espera que el negocio femenino de Abercrombie & Fitch alcance las ventas más altas de su historia en el cuarto trimestre, complementadas con una aceleración del crecimiento masculino”, la empresa dijo a los inversores en un comunicado de prensa.
Ganar corazones y mentes
El cambio se produjo en dos frentes. Por un lado, a los inversores les ha encantado cómo la empresa ha cumplido el plan de crecimiento que anunció en 2022, cuando dijo que tenía objetivo alcanzar los $5 mil millones al año en ventas para 2025. Está en camino de registrar un poco más de 4.000 millones de dólares para 2023, frente a los 3.700 millones de dólares del año anterior. A&F cerró varias tiendas y las reemplazó por otras más pequeñas, revisó sus inventarios y utilizó su borrón y cuenta nueva para afianzarse Compradores de la Generación Z, de quienes se espera que recurran no solo a sudaderas con capucha y jeans, sino también a ropa de oficina.
“Me uní a la empresa en 2014 y fue un momento realmente difícil para ambas marcas”, dijo el director ejecutivo Fran Horowitz, quien trabajó con ella. camino hasta el puesto más alto desde la presidencia de marca en la subsidiaria de Hollister, en una conferencia de noviembre presentado por la publicación de la industria de la moda WWD. «La salud de la marca estaba declinando tremendamente. El negocio tenía una baja de dos dígitos . Iba a a ser una verdadera oportunidad para construir una marca y recuperarla. Simplemente sentí que eran dos marcas icónicas que merecían vivir de nuevo”.
Por otro lado, la empresa ha trabajado duro para suavizar su imagen de lo que solía ser una marca demasiado cool para la escuela que Rechazó a las personas que no encajaban en su imagen delgada y de muy buen gusto. Esos días, destacado en el documental White Hot: El ascenso y la caída de Abercrombie y Fitch, no sólo desanimó a muchos clientes, sino que también creó una cultura corporativa que resultó en un acuerdo de 40 millones de dólares después de que los empleados demandaron por discriminación. (A&F no admitió culpabilidad como parte de ese acuerdo.) Ahora es más acogedor para los clientes de otros ambitos de la vida.
María Castellanos, la mitad del dúo TikTok (y colaboradores de Abercrombie) Estilo, Sin Tamaño, le dijo a Teen Vogue en 2021 que el cambio de la compañía fue refrescante. “Es alucinante cuánto más de tú puedes mostrar cuándo las marcas no son las que juzgan y cuánto cambia la sociedad cuando la industria no les dice lo que Es belleza”, dijo.
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