Starbucks‘ (SBUX+0.03%) El director ejecutivo, Brian Niccol, es Haciendo olas en el gigante del café una vez más.
Esta vez, se centra en China y menciona Molly Liu como directora ejecutiva única de la región, marcando el comienzo de una nueva era de liderazgo a medida que la empresa apunta a volver a sus raíces.
El plan es parte de los esfuerzos de la compañía para hacer una transición “gradual y fluida” del liderazgo en China “a una nueva generación de sucesores”, dijo Starbucks en una actualización de WeChat. Belinda Wong, quien codirigió la cadena, continuará desempeñándose como presidenta de Starbucks China.
El nombramiento de Liu marca el segundo reorganización ejecutiva en Starbucks desde que Niccol asumió el cargo CEO a principios de septiembre, siguiendo a Michael Conway jubilación después de solo ocho meses como director ejecutivo para América del Norte. Ese puesto permanecerá vacante ya que la empresa busca cubrir un puesto de director de marca para supervisar producto y estrategias de marketing.
Con Starbucks demanda lenta tanto en los EE.UU. como PorcelanaLiu se enfrenta al desafío de estabilizar la filial china del negocio frente a la dura competencia de rivales locales como Luckin’ Coffee.
Starbucks tiene Desde hace mucho tiempo aspira a crecer su huella en China. Como parte de esa inversión a largo plazo, la compañía planea tener 9.000 tiendas en China para 2025, frente a las 7.300 actuales. Una vez se alardeó de haber abierto una nueva tienda. Cada nueve horas.
A diferencia de muchos mercados internacionales donde Starbucks se asocia con terceros, opera directamente sus tiendas en China. El ex director ejecutivo Laxman Narasimhan dijo en julio que la empresa estaba explorandoAsociaciones estratégicas”en la región, una medida impulsada por el inversor activista Elliot Investment Management.
Poco después de asumir el cargo de director ejecutivo, Niccol esbozó una estrategia de cuatro partes En una carta abierta destinada a que Starbucks vuelva a encarrilarse, enfatizó que, si bien Estados Unidos seguirá siendo el foco principal, la compañía necesita comprender mejor el “camino potencial para capturar el crecimiento y capitalizar nuestras fortalezas” en China.
Banco de América (BAC+3.33%)Los analistas sugieren que las operaciones de licencia en China podrían mejorar El valor de la cadena del café tal como es ofertas con desafiante mercado condiciones.
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