Según se informa, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) ha informado a sus miembros que “interrumpirá” las actividades de una iniciativa global, apenas unos días después del anuncio de Elon Musk de X lo demandó por motivos antimonopolio.
El grupo comercial de publicidad cerrará su Alianza Global para Medios Responsables (GARM), Informes de Business Insider, citando un correo electrónico del director ejecutivo de la WFA, Stephan Loerke, a los miembros el jueves. Loerke dijo a los miembros que la WFA confía en que el resultado del caso “demostrará nuestro pleno apego a las reglas de competencia en todas nuestras actividades”.
“Ningún grupo pequeño debería poder monopolizar lo que se monetiza”, dijo la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino escribió el X, anteriormente Twitter. “Este es un reconocimiento importante y un paso necesario en la dirección correcta. Tengo la esperanza de que significa que se está produciendo una reforma en todo el ecosistema”.
La WFA no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
X demanda judicial, presentada en un tribunal federal en Texas el lunes, alega que el GARM creó una conspiración que vio a sus miembros “retener miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X después de que Musk compró la empresa y le cambió el nombre de Twitter en 2022. El grupo estaba preocupado de que Twitter, bajo la dirección de Musk, ya no se adhiriera a sus estándares establecidos de seguridad de marca para la publicidad en las redes sociales, según la demanda.
La organización sin fines de lucro GARM se lanzó en 2019 para crear pautas sobre el discurso de odio y la seguridad de la marca. Su implementación es voluntaria. afiliación abarca varias agencias e incluye empresas como Dell, BP, Electronic Arts, IKEA, Microsoft y Pepsico, entre otras. Solo un puñado de sus miembros son nombrados como acusados en la demanda y son criticados específicamente: CVS Health, Unilever, Orsted y Mars.
Las cuatro empresas suspendieron o redujeron considerablemente su publicidad a fines de 2022, poco después de que Musk completara la compra de Twitter por 44 mil millones de dólares. La demanda dice que 14 o más miembros adicionales de GARM dejaron de comprar publicidad entre noviembre y diciembre de 2022. Las empresas que no eran miembros de GARM también Pausó su publicidad, incluidas United Airlines y Volkswagen.
Como nuevo propietario de X, Musk implementó cambios que debilitaron el control de calidad en la plataforma, incluidos desposeimiento su consejo de confianza y seguridad y la remoción del personal que trabajó en moderación de contenidoMuchos de los anunciantes citaron un aumento en el discurso de odio y la desinformación en la plataforma de redes sociales.
X no se adhirió inmediatamente a las políticas y reglas de GARM después de la adquisición de Musk, aunque X reinstalado Musk también avivó el fuego el pasado noviembre en la DealBook Summit del New York Times, donde dijo infamemente a los anunciantes que se “fueran a la mierda” y acusó a las corporaciones de intentar “chantajearlo” con acuerdos publicitarios. caminar de regreso Esos comentarios de junio.
X está buscando una indemnización por daños y perjuicios y una orden judicial permanente contra la WFA, citando leyes antimonopolio. Musk en las redes sociales llamado para que “cualquier compañía que haya sido boicoteada sistemáticamente por los anunciantes presente una demanda”, y sugirió, sin dar más explicaciones, que el grupo puede ser penalmente responsable en virtud de la Ley de Organizaciones Corruptas e Influenciadas por el Crimen Organizado.
“Intentamos ser amables durante dos años y no obtuvimos nada más que palabras vacías”, agregó Musk. “Ahora, es la guerra”.
A X se le unió en su demanda Rumble, la plataforma de intercambio de videos de derecha fundada por Chris Pavlovski en 2013. El expresidente Donald Trump Verdad Social Se unió a la plataforma publicitaria de Rumble en agosto de 2022 como su primer editor.En un Nota de prensaRumble calificó a GARM y a su creador, la Federación Mundial de Anunciantes, como un “cártel publicitario”.
“Pronto un camarilla de anunciantes y agencias Descubrirán que no pueden diseñar arbitrariamente un boicot a Rumble&X”, Pavlovski escribió el lunes X. Pavlovski tiene acusado tanto Dunkin’ como Diageo denunciaron “discriminación contra Rumble”. El jueves, en respuesta a la decisión de la WFA de descontinuar GARM, preguntó “¿Qué están ocultando?”
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