El diseñador de moda Michael Kors (CPRI-0.78%) citó las tendencias de TikTok y la aceptación de Taylor Swift de las marcas independientes como prueba de que el mercado de bolsos de lujo es competitivo en un tribunal de Manhattan el lunes.
Kors está testificando después de que la Comisión Federal de Comercio presentó una demanda para bloquear una adquisición planificada de la compañía de Kors por $8.5 mil millones. Tapestry Inc., el propietario de CoachTPR+0.90%), Kate Spade y Stuart Weitzman — está intentando comprar Capri Holdings Ltd., propietaria de Michael Kors, Versace y Jimmy Choo. La FTC argumentó que el acuerdo sofocaría la competencia por bolsos de lujo accesibles.
Kors afirmó que TikTok y otras redes sociales tienen una influencia enorme en las marcas que los compradores adoptan, lo que a menudo incita a los compradores a tratar tanto la moda rápida como los productos de diseñador con el mismo peso. El diseñador también argumentó que las redes sociales facilitan el lanzamiento de nuevas marcas y su conversión en una “sensación”.
La industria de la moda “se ha vuelto mucho más elástica”, testificó Kors cuando se le preguntó a quién considera la competencia de su marca. “[Hay] de todo, desde Lululemon (LULU+0.49%), Zara, Louis Vuitton (MC-0.87%), para revender.”
También citó el surgimiento de nuevas marcas como una señal de que el mercado seguirá siendo competitivo si se concreta la fusión. Kors agregó que solo se enteró de Aupen, una marca de bolsos de moda adoptada por celebridades como Kylie Jenner y Olivia Rodrigo, cuando vio una fotografía de Swift llevando los bolsos de la compañía.
“Cuando vi la marca, el sitio web colapsó inmediatamente”, dijo. “Te muestra el poder de mujeres como esta”.
Durante su testimonio, Kors también admitió que su marca, fundada en 1981, ha decaído en los últimos años.
“Creo que hemos llegado a un punto de fatiga de la marca”, dijo. “Está en un estado de estancamiento en este momento”.
“A veces serás lo más atractivo del barrio”, añadió, “a veces serás tibio, a veces serás frío como el hielo”.
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