El minorista quiere sacar provecho de los datos de compras que recopila de más de 70 millones de hogares
Costco $COST El comercio mayorista está trabajando para convertir todos los datos de compras que recopila en una máquina publicitaria. El minorista pretende llegar a un acuerdo con un La empresa de tecnología publicitaria finalmente cobrará a los anunciantes para llegar a millones de sus miembros que pagan. dijo Mark Williamson, Vicepresidente adjunto de medios minoristas de Costco
Williamson le dijo a Marketing Brew que Costco actualmente está utilizando datos de audiencia de sus más de 70 millones de miembros para ejecutar pruebas beta. están destinados a llegar a los usuarios cuando navegan por otros sitios web, dijo, y agregó que Costco buscará utilizar la estrategia por su cuenta sitio más adelante.
El tercer minorista más grande de EE. UU. aún no ha decidido con qué empresa de publicidad planea trabajar todavía, dijo Williamson, pero está considerando ofertas. Esto podría ser un movimiento audaz para la empresa, que se sabe que opera sin un equipo de relaciones públicas. Incluso si es un poco tarde para la fiesta publicitaria, Costco podría estar dando el paso en un esfuerzo por mantenerse al día con sus rivales inmediatos, como Objetivo y Walmart $WMT, cada uno de los cuales tiene sus propios socios de medios minoristas.
En caso de que se produzca una asociación, Williamson dijo que el minorista puede ayudar a un anunciante a llegar a un miembro de Costco “en el contexto correcto basado en experiencias pasadas”. comportamiento”. Eso podría suceder en la tienda o en línea, y se puede hacer en gran medida porque los compradores de Costco deben tener una membresía para comprar artículos, añadió.
Los ojos brillantes de Costco para los medios minoristas quedaron claros después de que la compañía se dio cuenta de que podía simultáneamente “impulsar un mayor valor para sus miembros”, mientras mantenía precios bajos», dijo Williamson. El ejecutivo dijo que la inversión algún día podría ayudar a la empresa a compensar los costos de flete y mantener sus 3 libras de pollo asado a $5. Su El querido combo de hotdog permanece ileso.
Tecnología (no tanto libros) será una de las prioridades clave de Costco en el futuro, dijo Roland M. Vachris, director ejecutivo de Costco en mayo durante las ganancias de la compañía. llamar, según FactSet.
Vachris dijo que la empresa quiere mejorar la participación de los miembros y la relación que tiene con los compradores en sus almacenes físicos, así como en línea. Añadió que la tecnología también ayudará a la empresa a generar muchos más negocios.
“Vemos una gran oportunidad para los datos. Hemos ampliado nuestro grupo allí. Ahora tenemos un programa importante con los medios minoristas y Veo un gran potencial alcista», dijo Vachris.
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