La hora del Extintor está sobre nosotros
La hora del Extintor está sobre nosotros
Si ser objeto de burla en Saturday Night Live es un indicador de cuán plenamente algo se ha convertido en parte del zeitgeist, entonces el momento de la ascensión para el Stanley Quencher, un vaso de 40 oz. con doble aislamiento amado por las mujeres Millennial y Gen Z , llegó en enero. Un boceto, llamado “Tazas grandes y tontas” satirizó a tres miembros del grupo demográfico objetivo haciendo alarde de sus vasitos para sorber para adultos, una extensión de los Big Dumb Hats que capturaron el mismo grupo demográfico. no mucho antes.
Si se ha aventurado al aire libre en los últimos dos años, se habrá encontrado con una de estas tazas, posiblemente equipada con accesorios como un mini mochila o un tapón de goma para paja con forma de sombrero de vaquero (o, mi favorito, un tazón para refrigerios segmentado que cabe sobre la tapa de la taza). La taza que El Wall Street Journal llama, “el nuevo símbolo de estado en el trabajo” se puede encontrar en estudios de yoga, salas de juntas y en portavasos de consola central en todas partes.
Esto se debe, en parte, al presidente de Stanley, Terence Reilly, quien se unió a Stanley en 2020 después de transformar Crocs del zapato más feo del planeta a una marca de moda muy buscada. Reilly le dijo a CNBC.com: “Mi experiencia en Crocs fue impulsada por la cultura de la colaboración y la cultura del drop, y Sabía que una vez que tuviéramos nuestras piernas debajo de nosotros en Stanley, y una vez que pudiéramos ver la conexión con los consumidores, Al crear, también estábamos listos para colaboraciones”.
Para Crocs, Reilly impulsó asociaciones de marca con celebridades como Justin Bieber y Bad Bunny. Usó ese modelo nuevamente para Stanley, cuya primera colaboración , con la artista country Lainey Wilson, se agotó en sólo 11 minutos.
Por los dígitos
750 millones de dólares: Ventas anuales proyectadas de Stanley para 2023
275%: Aumento anual en las ventas de Quencher para Stanley a partir de 2023
$20-$50: Rango de precios de venta al público del Quencher de Stanley.com
Historia de origen
Escuchar a las mujeres
La historia de Quencher es una parábola sobre escuchar a las mujeres. Si no fuera por The Buy Guide, un blog de compras en línea e Instagram cuenta administrada y comercializada para mujeres, el entonces Quencher de bajo rendimiento puede haberse desvanecido en la oscuridad del vaso. En cambio, la cofundadora de Buy Guide, Ashlee LeSueur le dio la copa nueva vida con una nueva audiencia.
Enamorado de The Quencher, LeSueur publicó sobre la copa en 2017 (verdaderamente visionario), diciendo: “De todas las copas aisladas... Este es el indicado. Simplemente confía”. Con sus ventas mediocres, el Quencher se estaba volviendo más difícil de encontrar en las tiendas en 2019. Eso es cuando alguien de Stanley se acercó a los cofundadores de Buy Guide, LeSueur, Taylor Cannon y Linley Hutchinson con una propuesta: compre 10 000 Stanley Quenchers y venderlos a su audiencia.
Sin ninguna experiencia en el espacio mayorista, LeSueur tuvo que hacer un gran riesgo, maximizando las finanzas del grupo y recurriendo a fondos personales. para hacer flotar el pedido. Los primeros 5.000 aproximadamente se agotaron en aproximadamente cuatro días, el siguiente envío de 5.000 en solo una hora. Y así, el Quencher renació, con marketing boca a boca. que rivalizaba con las fiestas Tupperware de antaño proliferando exponencialmente en sitios como TikTok.
¿La lección? Las mujeres son el mercado objetivo de todos . “Cualquier marca en el planeta que no sea marketing para las personas de 25 a 50 años La mujer realmente está fallando en el objetivo”, dijo LeSueur. Buceo al por menor. “Incluso si eres una línea de ropa para hombres—no importa lo que seas—si no encuentras una manera de hablar Para esta mujer de 25 a 50 años, estás perdiendo el blanco porque esos son los compradores de nuestra economía. Ellos compran. para sus familias, compran para sus maridos, compran para sus negocios”. Y compran Stanley Quenchers, millones de ellos.
Citable
“El estado actual de Stanley es una escalada lógica de algunas otras tendencias relevantes. La obsesión de las mujeres milenarias por las caras botellas de agua. Su tensa relación con El agua misma, habiendo sido criada con refrescos y otras bebidas azucaradas y luego gritada por beber demasiadas, ¿qué tal? ¿un vaso de agua en su lugar? Y, por supuesto, una cultura dietética apenas velada en forma de hidratación obsesiva. En la implacable batalla por lograr una “salud y bienestar” superiores, el Quencher es simplemente la última arma”. — Li Goldstein, escritora de Bon Appetit en un artículo de mayo de 2023
cuestionario sorpresa
¿Cuál de estos no es una combinación de colores de Stanley Quencher?
A. Tigerlily Ciruela
B. Franela Roja
C. Champán Ombre
D. Peridoto resplandor
Calme su curiosidad a continuación... una pajita Stanley podría incluso ser lo suficientemente larga como para llegar al final de este correo electrónico.
Breve historia
1913: William Stanley Jr., físico e inventor, fundó Stanley en Seattle, Washington.
1920: Stanley inventa la botella «irrompible», basada en el diseño de Stanley para un transformador.
Década de 1940: Stanley cambia a un revestimiento de acero inoxidable para sus botellas, lo que las hace seguras para los alimentos.
2016: Stanley lanza The Quencher.
2017: Los Stanley Quenchers aparecen en la guía de compra por primera vez.
2020: Stanley contrata a Terence Reilly, ex miembro de Crocs, como su nuevo presidente.
2023: El artista country Lainey Wilson se asocia con Stanley en su primera colaboración con celebridades, un Watermelon Moonshine Quencher rosa y verde, que lleva el nombre de uno de Wilson. canciones.
¡Dato curioso!
Fisher Price hace un bebé Stanley llamado la taza de café “Ríe y aprende, despierta y aprende” (Estos bebés se ríen y se despiertan , pero más importante, están APRENDIENDO), que se vende por $9,99. Según la descripción del producto, “Este juguete de aprendizaje interactivo con un estilo como un vaso de bebida para llevar está lleno hasta el borde con juegos interesantes para bebés y niños pequeños”.
Mira esto
Con más de 9 millones de vistas en TikTok, este video del usuario danimarielettering es el tipo de publicidad que hace babear a la gente de relaciones públicas y marketing. En respuesta al video, el presidente de Stanley, Terence Reilly, prometió enviar Danielle escribe más Stanleys y cómprale un auto nuevo. (Dato curioso extra: las botellas de Stanley fueron usadas por pilotos de la fuerza a rea en la Segunda Guerra Mundial, Así que, por imposible que parezca, esta historia tiene sentido.)
Llévame abajo esto 🥤 ¡agujero!
¡Tiene plomo! ¡Pero está bien! (A menos que la copa esté dañada).
Internet puede ser una amante cruel. Lo que era amado un día, al siguiente es despreciado. Y con los informes que contiene el Quencher Stanley pequeñas cantidades de plomo, al menos parte de la audiencia de la copa hizo un cambio, llevando a TikTok con pruebas de plomo en casa y advertencia otros de los peligros de una posible contaminación por plomo.
Por su parte, Stanley emitió una declaración: “Tenga la seguridad de que no hay plomo en la superficie de ningún producto Stanley que venga en contacto con usted o el contenido de su contenedor. Cada producto de Stanley cumple todos los requisitos regulatorios de EE.UU., incluida la Proposición 65 de California, que requiere que las empresas proporcionen advertencias a los californianos sobre la exposición a metales pesados y sustancias químicas”.
Si esta noticia te hizo querer empezar a beberlo todo de tus dos manos ahuecadas, no estás solo. Afortunadamente, la gente de Wired compartió una lista de botellas de agua populares, señalando cuáles contienen plomo, un metal tóxico de origen natural para el cual la Organización Mundial de la Salud dice que no existe un nivel seguro de exposición. .
Encuesta
¿Cuántos Stanley Quenchers tienes?
💬 ¡Hablemos!
En la encuesta de la semana pasada megaiglesias, 48% de ustedes dijeron que les gustaría ver un tobogán de agua para bautizos como nueva amenidad, 28% A muchos de vosotros os gustarían las catas de vino de comunión, 14% le gustaría un jacuzzi Aleluya, y 10% dijo que desearía que las megaiglesias tuvieran fiestas de DJ en la azotea.
El correo electrónico de hoy fue escrito por Stephanie Ganz (cuyo recipiente de bebida preferido, un vaso Simple Modern negro mate de 28 onzas, es conocido cariñosamente como Darth Sippy), y editado y producido por Morgan Haefner (cuyo recipiente de bebida preferido definitivamente vino de una tienda de segunda mano).
La respuesta correcta al examen popular es D., Peridoto Brillo. De los casi 90 tonos de tazas Stanley que se han lanzado, hay aproximadamente 30 disponibles actualmente en el sitio web de Stanley. Peridot Glow es no entre ellos (todavía).
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