Los consumidores estadounidenses planean reducir su gasto durante las vacaciones por primera vez en cinco años en medio de presiones económicas que están estirando los bolsillos de los consumidores.
Se prevé que el gasto durante las fiestas disminuya por primera vez desde 2020, ya que los consumidores —gracias a la inflación, los aranceles y más— planean comprar de manera más inteligente.
Mike Kemp/In Pictures via Getty Images
Los consumidores estadounidenses planean reducir su gasto durante las vacaciones por primera vez en cinco años en medio de presiones económicas que están estirando los bolsillos de los consumidores.
Más del 80% de los consumidores dijeron que planean recortar el gasto estacional en los próximos seis meses, según el informe 2025 Holiday Outlook de PwC publicado el miércoles. PwC encuestó a 4,000 consumidores estadounidenses del 26 de junio al 9 de julio, con 1,000 encuestados por generación adulta (Gen Z, millennials, Gen X $TWTR y baby boomers).
Los consumidores estadounidenses se encuentran en una situación difícil. A medida que los aranceles globales del presidente Donald Trump aumentan los costos y la inflación deja de disminuir, y el mercado laboral continúa siendo débil, los consumidores están recibiendo golpe tras golpe justo antes de la época más ocupada y cara del año. Más del 50% de los encuestados dijeron que durante la temporada navideña, los aumentos generales de precios probablemente afectarán cómo gastan su dinero.
En promedio, los consumidores planean gastar $1,552 cada uno, una disminución del 5% respecto al año pasado. Este es el primer "declive notable" desde 2020, según el informe, y los consumidores planean reducir los regalos navideños recortando el gasto en regalos navideños en un 11%. Y las preocupaciones sobre los aranceles están agudizando aún más la retirada. Los consumidores que dijeron estar preocupados por los altos precios o la disponibilidad de productos debido a los aranceles planean gastar un 10% menos en regalos que los encuestados que no están preocupados.
Y esa frugalidad se refleja en cómo planean comprar las personas. Casi el 80% de los encuestados dijeron que planean buscar alternativas más asequibles, mientras que el 65% estará buscando descuentos después de las vacaciones. Las búsquedas en línea de "descuento" y "código de cupón" han aumentado un 11% en el último año, según el informe.
La Generación Z lidera el retroceso navideño: los encuestados de entre 17 y 28 años dijeron que planean recortar su gasto en un 23%, una reversión drástica respecto al año pasado, cuando los miembros de la Generación Z gastaron un 37% más año tras año. Uno de cada cuatro ahora dice que su situación financiera es peor que hace un año, y los recortes en el presupuesto planeado significan que "los minoristas podrían estar luchando más por una porción más pequeña del dinero discrecional de la Generación Z esta temporada", según el informe.
En el resto de los grupos de edad, los presupuestos se ven más sólidos. Los millennials planean gastar solo un 1% menos que el año pasado, y los baby boomers van en la dirección opuesta con un aumento del 5% esta temporada en comparación con el año pasado.
Y esos presupuestos cada vez están más acompañados de un nuevo asistente de planificación: la inteligencia artificial. Cuando se trata de planificar viajes navideños, el 68% de los consumidores dijeron que probablemente utilizarán IA para comparar vuelos, mientras que el 57% dijo que la usarían para reservar sus viajes. Aproximadamente el 75% de los millennials dijeron que probablemente utilizarán IA para recomendaciones de viajes, y aproximadamente el 15% tanto de millennials como de la Generación Z dijeron que planean utilizar IA para encontrar ideas de regalos.
La temporada de compras navideñas de este año subraya un claro cambio en el gasto: demanda constante con algunos consumidores, pero una retirada general que indica un terreno más difícil por delante.
Únete a más de 500.000 lectores que comienzan su día con Quartz.
Al suscribirte, aceptas nuestros Términos de servicio y Política de privacidad.