Halloween todavía podría estar a casi dos meses de distancia, pero los minoristas y analistas ya están enfocados con láser en la temporada navideña, y los primeros informes indican que los compradores se están preparando para una Yule cara.
Aranceles y la amenaza continua de una recesión para finales de 2025 podrían hacer que sea una celebración navideña austera en algunas casas.
Maria Korneeva
Halloween todavía podría estar a casi dos meses de distancia, pero los minoristas y analistas ya están enfocados con láser en la temporada navideña, y los primeros informes indican que los compradores se están preparando para una Yule cara.
Una encuesta realizada por Gartner a 367 consumidores estadounidenses encontró que el 40% de los compradores espera ver menos descuentos este año y el 75% dijo que espera tener que gastar más para obtener regalos para amigos y seres queridos debido a los precios más altos en los minoristas. En un intento por encontrar ofertas y evitar esos costos más altos, casi un tercio de los compradores encuestados dijo que planea empezar temprano sus compras navideñas, comenzando sus compras de regalos en octubre.
La anticipación de una temporada navideña más cara dice Gartner, podría dificultar que los minoristas atraigan a los compradores., dice Gartner, podría dificultar que los minoristas atraigan a los compradores.
“Los consumidores anticipan precios más altos, interrupciones en la cadena de suministro y menos descuentos de los minoristas esta temporada navideña”, dijo Brad Jashinsky, analista de Gartner. en una declaración. “Este entorno desafiante requiere que los directores de marketing y sus equipos creen campañas que transmitan eficazmente el valor y se conecten con los consumidores antes y durante la temporada de compras navideñas."
Una ventaja que los compradores buscan nuevamente este año es una política de devoluciones generosa. Casi el 70% de los compradores con los que Gartner habló dijeron que las fechas de devolución extendidas los animarían a comprar artículos. El año pasado, Amazon $AMZN ofreció devoluciones gratuitas hasta el 31 de enero para cualquier compra realizada después del 1 de noviembre. Walmart $WMT aceptaría devoluciones para compras realizadas desde el 1 de octubre. Ninguno de los minoristas ha aclarado sus políticas de devolución para las vacaciones de 2025 todavía.
Aproximadamente una cuarta parte de los consumidores con los que Gartner habló dijeron que esperaban gastar menos en compras navideñas este año debido a la economía y la confusión sobre el impacto de los aranceles.
Otro factor, no mencionado en el informe de Gartner, podría ser el inventario. Aunque los grandes minoristas, incluidos Walmart y Amazon, pudieron pre-comprar inventario antes de que los aranceles entraran en vigor, los compradores que prefieren visitar negocios independientes y minoristas más pequeños podrían tener más dificultades para encontrar lo que buscan.
Casi el 80% de los juguetes vendidos en Estados Unidos provienen de China, según The Toy Association. Y esa organización espera aumentos de precios del 15% al 20% en juegos, muñecas, coches y otros juguetes este año.
Las decoraciones navideñas también podrían ser más escasas. Las empresas chinas son la fuente del 87% de las decoraciones navideñas vendidas en los EE. UU., representando un mercado de $4 mil millones, y muchas dijeron que estaban viendo a clientes habituales cancelar pedidos más temprano este año.
Gartner no es la única organización que advierte que las presiones económicas podrían afectar el gasto navideño. PwC, el miércoles, dijo que más del 80% de los consumidores planean recortar el gasto estacional en los próximos seis meses.
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