El gigante minorista está renovando sus pisos de ventas y su variedad de marcas.
El cambio está en el aire en Walmart $WMT — y es posible que incluso puedas verlo y sentirlo. Eso se debe a que el gigante minorista es tomando otra oportunidad para atraer a compradores exclusivos con un elegante cambio de imagen que incluye blusas, blazers y cargos.
Entre los cambios clave, Walmart dice que mejorará su iluminación, aumentará el número de maniquíes, reducirá las pantallas y, más notablemente, destacará los productos de alta gama. productos , informa Bloomberg.
Durante las ganancias del cuarto trimestre de la compañía En febrero, el director ejecutivo de Walmart en Estados Unidos, John Furner, dijo que el minorista tiene planes de realizar “650 remodelaciones más” este año.
“Llegamos a cerca de 700 el año pasado, que creo que es nuestro año más grande”, dijo Furner. “Los resultados son muy prometedores”.
Walmart, conocido por sus artículos que ahorran costos, ha luchado durante mucho tiempo para atraer a compradores más ricos, quienes tradicionalmente han recurrido a otros gigantes minoristas como Objetivo cuando haga compras grandes .
La última renovación lleva años de realización. En 2006, Walmart intentó atraer a consumidores de alto nivel vendiendo alimentos orgánicos. En 2010, la empresa dijo que sería “volviendo a lo básico”después de su intento de llegar a los compradores más ricos, no hizo mucho para aumentar las ventas.
La falta de éxito de Walmart entre los consumidores exclusivos no lo ha disuadido de agregar una serie de marcas que resuenan con ellos, Denise Incandela, ejecutiva de Walmart. vicepresidente de moda y marcas privadas, dijo a Bloomberg. El minorista ha agregado marcas como Reebok, la US Polo Association y Chaps en un esfuerzo para cambiar la imagen de la empresa entre los clientes más ricos, dijo.
El cambio no es sólo para los compradores en persona. La empresa está aprovechando su presencia en las redes socialesInstagram de moda de Walmart cuenta para promocionar artículos de moda. La cuenta presenta productos como ropa de forma del fabricante de ropa íntima y ropa de pija Joyspun, y ropa de primavera para mujer, de las blogueras Lindsey & Whitney, conocidas comoLas chicas de doble toma.
Al mismo tiempo, las presiones inflacionarias han ayudado a Walmart a medida que consumidores incluso con mayores ingresos buscan ahorrar. su último informe de ganancias, la empresa dijo que ganancias en comestibles y mercancías en general fueron impulsados principalmente por hogares de mayores ingresos.
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