La marca española de ropa Mango presentó una campaña para una colección de edición limitada para su línea adolescente que dice ser creado íntegramente con inteligencia artificial generativa.
Mango es una de las primeras empresas de la industria de la moda en utilizar imágenes generadas por IA para una campaña de colección. El minorista estadounidense Toys’R’ Nosotros recientemente lanzó un anuncio generado por IA usando la herramienta de generación de vídeo Sora de OpenAI, que obtuvo críticas mixtas.
Mango ha sido un líder minorista en el uso de IA. La marca ha utilizado esta tecnología desde 2018, desarrollando más de 15 plataformas de aprendizaje automático para el esfuerzo, dijo, incluyendo a Gaudí, una herramienta utilizada para recomendaciones de productos, y Midas, una plataforma de precios que ayudó a aumentar los precios según la demanda, impulsando las ventas del primer trimestre de 2024.
El último lanzamiento de la marca de ropa, disponible en 95 mercados, forma parte del plan estratégico de la compañía hasta 2026, “que tiene como objetivo crear valor a través del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operativa”, dijo.
“Esta iniciativa refleja nuestro continuo compromiso con la innovación y con estar a la vanguardia en el mundo de la moda”, Jordi Alex, jefe de tecnología de la información Oficial en Mango, dijo en un declaración.
Varios equipos de la empresa participaron en la creación de la campaña, dijo Mango, incluidos sus equipos de diseño, arte y estilismo, y un equipo se centró en el conjunto de datos y el entrenamiento de modelos de IA. El proceso comenzó con la toma de fotografías reales de modelos en ropa, dijo Mango. Luego se entrenó al modelo de IA en las fotos “para aprender cómo generar imágenes colocando las prendas reales en un modelo”.
Mango dijo que la parte más desafiante del uso de IA generativa fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda, manteniendo al mismo tiempo la características de la prenda y el modelo”. Luego, el equipo de arte de Mango seleccionó y editó las imágenes generadas por IA para la campaña.
“La inteligencia artificial es una revolución tecnológica que presenta grandes oportunidades que deben actuar como copiloto para ampliar las capacidades de nuestros empleados y amplificar aún más nuestra creatividad», alex dijo.
“Porque la tecnología nos hará más humanos o no”.
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