Ikea ahora vende camas por menos de $600
La compañía está tratando de competir con marcas de venta directa al consumidor y gigantes minoristas como Amazon y Walmart.
Ikea Estados Unidos espera poder hacerlo impulsar su negocio mediante la venta de una nueva flota de camas.
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El fabricante de muebles sueco ha lanzado una línea de colchones actualizada que incluye opciones de espuma, resortes e híbridos, con colchones tamaño queen y más pequeños, todos con precios inferiores a $600.
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La compañía dijo que la nueva línea incluirá características que denominó “zonas de confort“que se adaptará al peso de una persona, incluidas sus características físicas como la cabeza, las caderas y los hombros”, dijo por primera vez a Retail Dive.
El esfuerzo de Ikea por seguir siendo competitivo en el mercado de colchones se debe en parte a la creciente competencia de marcas directas al consumidor (DTC) y gigantes minoristas como Amazon y WalmartAmbas empresas cuentan con importantes presencias físicas y en línea y ofrecen una amplia gama de colchones a distintos precios. A medida que más consumidores compran en línea y busca opciones convenientesEstos gigantes minoristas están bien posicionados para capturar una gran parte del mercado. Las marcas DTC, al igual que las empresas de colchones tradicionales, se están adaptando y trasladando al mercado offline para conseguir parte de esa cuota de mercado. Por ejemplo, Tempur Sealy, que trabaja con ventas en descenso
y obstáculos regulatorios, dijo que al adquirir Mattress Firm podría aumentar su presencia física minorista y mejorar su Conexión con los clientes.Además, Ikea US lanzó recientemente un evento emergente en la ciudad de Nueva York, que permite a los clientes probar nuevos productos para dormir, incluida la nueva línea de colchones. El evento es un estudio de caso sobre lo que podría funcionar en el mercado, dijo en un comunicado Tania Moreira, gerente de negocios de la empresa. .
Additionally, Ikea U.S. recently launched a pop-up event in New York City, allowing customers to test new sleep products, including the new mattress line. The event is a case study for what could work in the market, Tania Moreira, the company’s bedroom business manager, said in a statement.