¿Cuánto cuesta esa bolsita que es la ventana? ¿La que tiene la solapa acolchada? El problema, como lo ve Chanel, es que no “precio completo”.
Esta semana se inició una prueba entre el gigante de los artículos de lujo y la plataforma de reventa de lujo What Goes Around Comes Around (WGACA), la culminación de una demanda federal que comenzó en 2018 que se buscó responder preguntas sobre si la moda consciente del presupuesto Los fans pueden confiar en que la pequeña industria de las empresas que venden carteras usadas les venderá productos auténticos.
¿Un precio realmente bueno?
Esto no es sólo un juicio sobre la venta de una blusa o billetera vieja de la que estás listo para separarte. La cuestión es lo que sucede cuando un el negocio se construye en torno a vender un montón de blusas y carteras viejas. Cuando sucede a escala (sitios web, escaparates, etc.), el revendedor comienza a buscar como un competidor de Chanel en lugar de una forma para los clientes de Chanel de ganar un poco dinero extra. Porque alguien caminando por Wooster calle en el barrio Soho de Nueva York, pueden 1) ir a Chanel y paga $9,600 por un bolso clásico pequeño o 2) cruzar la calle y pagar $6,500 por un modelo similar en WGACA.
La parte complicada es que la propuesta WGACA se basa en que los bolsos sean reales, lo que justifica un precio inferior al de un Chanel nuevo, pero más que uno falsificado que podría costar unos cientos de dólares. Existen otros beneficios para el mercado de segunda mano, como reduciendo la tensión ambiental de producir nuevos artículos de moda, pero muchas personas se sienten atraídas por el potencial de ahorro. Por eso, WGACA les dice a sus clientes que investiga no sólo las bolsas de la marca en busca de pistas de que sus productos son auténticos (lo que se han vuelto lo suficientemente sofisticados para incluir números de serie y códigos QR ), pero también bolsas falsas.
“Llevamos a cabo una investigación extremadamente detallada sobre el mercado de las falsificaciones y recopilamos datos sobre cómo se fabrican exactamente para compararlas con piezas auténticas”. una página en el sitio web de WGACA lee. “Nuestros autenticadores están capacitados sobre exactamente qué detalles buscar que indiquen que un artículo puede ser falsificado”. Chanel ha alegado que esas prácticas no son herméticas y que los bolsos falsos se están imponiendo de todos modos. La WGACA lo ha negado durante mucho tiempo.
Anthony Lupo, presidente del bufete de abogados ArentFox Schiff, que a menudo trabaja con marcas de moda, dice que garantizar la compra de lo real para Un precio inferior al real son a la vez el corazón del mercado de segunda mano y también su tema más espinoso.
“Ésta es una verdadera pregunta para los lugares que son revendedores”, dice. “¿Puedes confiar en las prácticas de autenticación que se llevan a cabo? ¿Esto es un problema real o es sólo una o dos cosas que se escapan? No estás pasando por el 60% de la valor de un bolso real por un bolso falso”.
Diferentes enfoques para la reventa de moda
Algunas empresas han adoptado el mismo rumbo hacia el mercado de segunda mano, aunque no todas.
💍 Tiffany demandó a eBay en 2004 por las joyas que vendió el sitio web de subastas. Esa demanda fue desestimada porque eBay no garantizaba cada pieza. de libras eran real. (Aunque eBay tiene una negocio de autenticación sólido ahora.)
👟 El año pasado, Nike demandó al sitio web de reventa de zapatillas StockX, alegando que sus autenticadores no estaban impidiendo que suficientes patadas piratas de edición limitada llegaran a su sitio. Esa demanda todavía está en curso.
👜 En 2020 Gucci se asoció con la plataforma de reventa The RealReal(que Chanel también demandó en 2018—ese traje actualmente queda pendiente de mediación) para ayudar a fortalecer e incluso abastecer algunas de las bolsas que revende.
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