Eli Lilly (Lía), el fabricante del exitoso fármaco para bajar de peso Zepbound, lanzó el viernes una nueva campaña publicitaria advirtiendo a los pacientes sobre las versiones de sus tratamientos que no son de marca y diciendo que “ponen a las personas en riesgo”.
La campaña, titulada “Escepticismo saludable”, aparecerá en anuncios impresos en periódicos nacionales selectos y ya está disponible una versión en video. vivir en el sitio web del gigante farmacéutico.
El anuncio en video apunta a las versiones de imitación de los tratamientos patentados de Eli Lilly, incluso cuando son recomendados por amigos, familiares o “su podcast favorito”. El anuncio termina con un texto que dice que la medicina real, probada y aprobada por el gobierno federal no requiere “fe”. Insta al espectador a ser “un escéptico saludable”.
La campaña llega en un momento en que Eli Lilly intensifica su Medidas enérgicas contra las versiones no autorizadas de sus medicamentos para bajar de peso y como Zepbound emerge de una prolongada permanencia en la lista de medicamentos con escasez de la FDA.
Zepbound pertenece a una clase popular de medicamentos conocidos como fármacos GLP-1, que también incluye a Novo Nordisk (NVO+2.41%) Ozempic y Wegovy. Estos medicamentos han escaseado desde 2022. Esa designación permitió a las farmacias, empresas de telesalud y otros proveedores vender versiones compuestas de los medicamentos patentados, que son formulaciones personalizadas de medicamentos aprobados.
En circunstancias normales, la Ley de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos prohíbe la preparación de compuestos de medicamentos que sean idénticos a los medicamentos disponibles comercialmente. Sin embargo, cuando un medicamento escasea oficialmente, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) ya no lo considera “comercialmente disponible”, lo que crea un vacío legal temporal para los fabricantes de compuestos.
Ahora, esa laguna se está cerrando. La FDA declaró recientemente la escasez de Zepbound, Ozempic y Wegovy sobre —lo que significa que las empresas que han estado vendiendo versiones de marcas alternativas pronto tendrán que dejar de hacerlo.
En diciembre, la agencia también advirtió que había “identificado algunas áreas de preocupación para fármacos compuestos de GLP-1.”Alertó a los consumidores que los medicamentos compuestos “no se someten a la revisión de la FDA para comprobar su seguridad, eficacia y calidad antes de su comercialización”.
Pero la lucha aún no ha terminado. Un grupo que representa a las farmacias de preparación de medicamentos ha... presentó dos demandas contra la FDA por su decisión de eliminar los medicamentos de su lista de escasez. La Asociación de Instalaciones de Subcontratación (OFA) argumenta que la agencia está ignorando la evidencia de que persiste la escasez y afirma que su decisión impedirá que los pacientes accedan a los medicamentos que necesitan. Algunos médicos han salir en apoyo de versiones compuestas de fármacos GLP-1.
Eli Lilly ha pedido unirse a una de las demandas para proteger sus interesesEl precio de las acciones del gigante farmacéutico ha aumentado más del 50% desde que la FDA aprobó Zepbound el 8 de noviembre de 2023, a alrededor de $905 por acción, lo que llevó su capitalización de mercado por encima de los $800 mil millones.
La campaña publicitaria de Eli Lilly sigue un Comercial del Super Bowl de la empresa de telesalud centrada en los millennials Hims&Hers (ÉL) que criticó el alto precio de los medicamentos de marca para perder peso.
“Bienvenidos a la pérdida de peso en Estados Unidos, una industria de 160 mil millones de dólares que se alimenta de nuestros fracasos”, dice un narrador en el anuncio. “Hay medicamentos que funcionan, pero su precio está determinado por las ganancias, no por los pacientes”. Hims & Hers no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la nueva campaña de Eli Lilly.
Hims & Hers obtuvo ganancias significativas el año pasado con la venta de una versión compuesta de Ozempic. Pero ahora que se declaró que la escasez del medicamento había terminado, la compañía pronto tendrá que Detener las ventas de su alternativa más barata.
“Estamos de acuerdo en que los medicamentos y tratamientos que no se centran en la calidad y la seguridad de los pacientes no tienen cabida en nuestra cadena de suministro”, afirmó Hims&Hers en una declaración enviada por correo electrónico a Quartz. “Pero también seamos honestos con el pueblo estadounidense: los pacientes deben estar por encima de las ganancias, la política secreta y las tácticas de miedo anticompetitivas. Nos tomamos en serio la seguridad y la calidad de cada cliente en nuestra plataforma”.
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