Las acciones de Gap subieron en las operaciones fuera de horario del jueves, después la empresa reportó un ligero aumento en las ganancias para su cuarto trimestre, impulsado principalmente por su subsidiaria escindida Old Navy.
Pero el minorista de ropa y accesorios emitió una “visión equilibrada” sobre sus perspectivas financieras para 2024, citando “un entorno macro y de consumo incierto”.
A pesar de esa perspectiva cautelar, Gap dijo que el aumento de su margen bruto, que alcanzó el 39,9% durante el cuarto trimestre, se debió en parte por costos reducidos, menos rebajas de artículos y un inventario reducido, que la compañía dijo que redujo en un 16%.
Pero las ventas de Old Navy demostraron que los consumidores aún pueden estar buscando opciones más asequibles cuando se trata de ropa y accesorios, incluso con inflación. Enfriamiento. Las ventas en Old Navy aumentaron un 6% durante el cuarto trimestre, a $2,29 mil millones.
Gap, con sede en San Francisco, superó las expectativas de ganancias de Wall Street. El minorista de 54 años generó 4.300 millones de dólares en ingresos, alrededor de 49 centavos por Los analistas proyectaron que Gap generaría 4.220 millones de dólares en ingresos, o 23 centavos por acción.
El director ejecutivo de Gap, Richard Dickson, dijo a los inversionistas durante la llamada de resultados de la compañía que todavía se encuentra en medio de una “fase de evaluación” y que está con el objetivo de ser una “organización digital primero” que aproveche la tecnología para mejorar la experiencia del cliente.
“Nuestras marcas deben aparecer ante los consumidores dondequiera que estén”, dijo Dickson durante la convocatoria de resultados de Gap. “Hay un arte y una ciencia en la creación de demanda y Gap se ha quedado atrás”.
Dickson tomó el mando de la empresa en el agosto pasado después de un tiempo como director de operaciones en la empresa de juguetes Mattel.
Dijo que espera que las ventas generales en 2024 se mantengan estables y señaló a las marcas Old Navy y The Gap como impulsoras de ganancias. dijo que las otras dos subsidiarias de Gap, Banana Republic y Athleta, se retrasarían, en parte debido a mayores descuentos en vacaciones y falta de reconocimiento de marca entre consumidores.
“El manual está en acción”, dijo Dickson en referencia a la estrategia de Gap.Movimientos de lino“ campaña con la cantante Tyla, ganadora del premio Grammy, con música de Jungle. La campaña publicitaria ha mostrado primeros signos de progreso, dijo, y es el vídeo de mayor rendimiento jamás visto en las cuentas de redes sociales de Gap.
Los esfuerzos de renovación de Gap han estado en marcha durante mucho tiempo. A principios de este año, la compañía anunció una serie de cambios en la alta dirección. En febrero, Gap dijo que nombraría a un diseñador de moda estadounidense Zac Posen como director creativo de Gap y como director creativo de Old Navy. En Enero, Gap nombró a Eric Chan como su director de negocios y estrategia, y a Amy Thompson como su directora de personal.
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