McDonald’s A los clientes no les encanta.
El gigante de la comida rápida no cumplió con las expectativas de Wall Street. cuarto trimestre, en gran parte debido a la efectos persistentes de un Brote de E. coli y las presiones inflacionarias en continuo. El incidente de octubre Enfermó a cientos de clientes y provocó una caída masiva en el tráfico peatonal, lo que llevó a una disminución en las ventas en las mismas tiendas. En las primeras operaciones, las acciones de McDonald’s subieron ligeramente.
“Nuestro desempeño del cuarto trimestre refleja el impacto del incidente alimentario”, dijo el director ejecutivo Chris Kempczinski durante la conferencia de ganancias de la compañía del 10 de febrero.
La compañía con sede en Illinois informó ingresos de $6,39 mil millones, lo que no alcanzó el pronóstico de Wall Street de $6,44 mil millones en ingresos, mientras que las ganancias por acción fueron de $2,80, cumpliendo con las expectativas. Además, las ventas en las mismas tiendas en EE. UU. cayeron un 1,4 % año tras año, superando la modesta proyección de Wall Street del 0,6 %.
El impacto de la Brote de E. coli, que comenzó a fines de octubre de 2024, ha comenzado a revela el costo que tuvo sobre el desempeño de McDonald’s. El analista de Citi, Jon Tower, dijo en una nota de investigación que cree que el brote marcó el “punto más bajo” de la compañía y ve el próximo trimestre como ”Poniendo la mesa“para un recuperación.sin embargo La inflación sigue siendo un desafío y es Se espera que persista en el futuro cercano.
Enero de 2025 fue otro Un mes difícil para McDonald’s, a pesar del optimismo que lo rodea Plataforma McValueEl analista de BTIG, Peter Saleh, señaló que las severas condiciones climáticas en todo Estados Unidos esfuerzos complicados para determinar ya sea el El menú de valor había aumentado el tráfico peatonal.
En una nota sobre la industria de los restaurantes, Bank of America estableció un precio objetivo de 12 meses de $312 para McDonald’s, lo que refleja expectativas de crecimiento constante. A pesar de los desafíos de su modelo de negocio de franquicia. En noviembre de 2024, la empresa anunció una Inversión de 100 millones de dólares para respaldar los esfuerzos de marketing y las operaciones de los franquiciados. Aproximadamente el 95 % de las sucursales en EE. UU. están administradas por franquiciados.
BoA destacó los riesgos tanto al alza como a la baja: unas ventas más fuertes de lo esperado y ahorros de costos podrían impulsar las acciones de McDonald’s, mientras que las ventas lentas y la presión sobre los márgenes debido a la inflación podrían afectar su desempeño.
Según la firma de análisis de tráfico peatonal Placer.ai, es probable que haya inflación contribuyó a las caídas en McDonald’s visita, mientras Los consumidores preocupados por el presupuesto acudieron en masa a ofertas por tiempo limitado y lanzamientos especiales. La empresa ha aprovechado esta tendencia, impulsando un tráfico peatonal importante con el Lanzamiento en junio de su oferta de comida a $5.Además, El Big Mac de pollo, introducido en octubre de 2024, generó un aumento del 7,2 % en visitas durante su primera semana.
Las promociones ayudan McDonald’s mantiene su relevanciaLa compañía lanzó recientemente un “Menú de “McValue”, ampliando su oferta de comida de $5. También está recuperando el Shamrock Shake.
Otros nostálgicos promociones, como por ejemplo tazas de coleccionistaRelanzados en agosto de 2024, han demostrado ser extremadamente exitosos. Los vasos fueron tan populares que los clientes los revendieron en sitios web de terceros como eBay por hasta $100 cada uno.
Por otra parte, McDonald’s también fue noticia en octubre de 2024 cuando el presidente Donald Trump organizó un turno de cocinero en un local de Pensilvania. La empresa aclaró rápidamente que no tenía ninguna participación en el evento y señaló que no era “rojo ni azul, sino dorado”.
En enero de 2025, McDonald’s anunció que reducir escala sus esfuerzos de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), uniéndose a empresas como Google, Meta y Walmart, pero No Costco.
Este contenido ha sido traducido automáticamente del material original. Debido a los matices de la traducción automática, pueden existir ligeras diferencias. Para la versión original, haga clic aquí.