Las empresas de streaming están recurriendo a aumentos de precios adicionales y medidas enérgicas contra las contraseñas mientras la industria lucha por obtener ganancias de manera constante.
Naveen Chopra, director financiero de Paramount aumentos de precio provocados para el servicio de transmisión de la compañía Miércoles en la Conferencia Morgan Stanley de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones.
El director de streaming y juegos global de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, dijo el martes en la misma conferencia que Max implementará medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas en 2024.
Ambas estrategias han sido comunes en el sector, ya que los ejecutivos están siendo cada vez más presionados para hacer que el streaming sea rentable. En los 17 años transcurridos desde el lanzamiento de Netflix la revolución del streaming, sólo tres servicios de suscripción de vídeo en EE.UU.han conseguido obtener beneficios: Netflix, Hulu, y más recientemente Warner Bros. Discovery.
Aunque Paramount actualmente no tiene planes de aumentar los precios en 2024, Chopra dijo “anticipamos futuros aumentos de precios”. Paramount+ aumentó su precio en junio cuando aumentó el precio mensual de su nivel con publicidad en $1 a $5,99 y su prima. nivel de $2 a $11,99. netflix y Disney+ también subieron sus precios en 2023.
“Realmente no fue hasta el cuarto trimestre que los aumentos de precios que implementamos en toda la base de suscriptores”, continuó Chopra. “Así que sí, vemos ventajas en los precios en términos de lo que hemos aprendido del aumento de precios que hicimos el año pasado. ”
En su trimestre más reciente, Paramount fue capaz de reducir sus pérdidas directas al consumidor a 490 millones de dólares.
Perrette de Warner Bros. Discovery dijo que Max tomará medidas enérgicas contra los usuarios que comparten sus contraseñas con no suscriptores fuera de su hogar en A finales de 2024. Perrette calificó la represión de Netflix contra esta práctica como “extremadamente exitosa”.
El CEO de Disney, Bob Iger, también felicitó a Netflix en la conferencia. Llamó a su tecnología el “estándar de oro” mientras describiendo su plan para enfrentar al líder de streaming.
El creciente problema de retención del streaming
Si bien estas medidas podrían ayudar a los streamers a generar más ingresos y suscriptores en el corto plazo, los aumentos de precios y las medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas podrían estar exacerbando la El problema de abandono de la industria.
En los últimos cuatro años, la tasa de abandono promedio ponderada de los streamers estadounidenses ha casi triplicó a 5,5%, según un nuevo informe de la firma de análisis de streaming Antenna.
En otras palabras, aunque los streamers obtuvieron 164,7 millones de suscripciones brutas en 2023, también registraron 140 millones de cancelaciones, dejándolos con una red de 24,2 millones de nuevas suscripciones.
Además, las suscripciones brutas se están desacelerando. El crecimiento de las suscripciones cayó al 10,1 % año tras año en 2023, frente al 21,6 % en 2022.
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