Si bien la atención de la nación estará centrada en el Super Bowl y sus comerciales este fin de semana, hay otro espectáculo al que los anunciantes se han sumado: el Puppy Bowl.
El primo más lindo del Super Bowl tiene a los anunciantes interesados, ya que pueden vender una gran cantidad de productos por menos dinero. Los espacios publicitarios para el Super Bowl costarán cerca de $8 millones. Los anuncios del Puppy Bowl son más baratos, pero aún pueden alcanzar hasta $7 millones.
“Si bien el Super Bowl domina el panorama publicitario este domingo, el Puppy Bowl ofrece una plataforma única para las marcas que atienden a los dueños de mascotas y a los consumidores conscientes de la familia”, dijo Y. Greg Song, profesor asistente de medios emergentes en la Universidad de St. Thomas en St. Paul, Minnesota.
Si te gusta el Puppy Bowl, no estás solo: el 28 % de los estadounidenses dicen que están más entusiasmados con él que con el Super Bowl de este año, según datos de la empresa de seguimiento Ipsos.
Y, por supuesto, el Puppy Bowl es el Super Bowl para los anunciantes de productos para mascotas.
“Los anunciantes del sector del cuidado de mascotas (como los que venden alimentos, juguetes y productos de aseo para mascotas) y las empresas que ofrecen artículos para el hogar, como productos de limpieza y muebles aptos para mascotas y familias, pueden aprovechar este entorno publicitario específico”, afirmó Song, y agregó que la fuerte presencia del Puppy Bowl en las redes sociales también aumentaría la exposición de la marca y ampliaría su alcance más allá de la transmisión televisiva en vivo.
El Puppy Bowl también ofrece una alternativa “más segura” al Super Bowl. Por lo general, no hay fallas de vestuario que temer ni otros eventos impredecibles que enfrentar.
“El Puppy Bowl ofrece la oportunidad más segura para las marcas que buscan la atención de los consumidores actuales, especialmente para categorías que podrían estar dirigidas a familias con niños pequeños o que no quieren que sus anuncios aparezcan entre contenido polémico o provocativo”, afirma Ted Harrison, director ejecutivo de Neuemotion.
Harrison dijo que los anunciantes a menudo ven el Super Bowl como un evento limitado en el tiempo, cuando en realidad, todo el fin de semana genera una conversación en torno a la publicidad que permea más allá de aquellos en la industria.
“El Puppy Bowl ofrece una oportunidad única para los anunciantes categóricos, pero más importante aún, para cualquier anunciante que busque desarrollar una campaña de “Gran Juego” desde cero”, dijo Harrison.
Y a los anunciantes les gusta que los asocien con estos perritos cálidos y tiernos.
“Los cachorros a menudo desencadenan dos respuestas psicológicas clave en los humanos. En primer lugar, estimulan la liberación de oxitocina, lo que refuerza los sentimientos de amor y conexión. En segundo lugar, evocan nostalgia: muchos estadounidenses tienen recuerdos entrañables relacionados con los cachorros y su inherente ternura”, dijo Michael Barbera, profesor adjunto de psicología del consumidor y director de comportamiento en la consultora de consumo Clicksuasion Labs.
“Las organizaciones sin fines de lucro y las marcas que enfatizan las conexiones emocionales o el impacto en la comunidad podrían encontrar este evento particularmente alineado con su mensaje”, explicó Barbera.
Jennifer Glen, gerente general de Americas Ad Squad, dijo que el elemento altruista del Puppy Bowl también ofrece un agradable contraste con el comercialismo del Super Bowl.
“No tienes que pagar $8 millones para hacer publicidad durante el Puppy Bowl, y en el proceso puedes apoyar a más de 80 refugios (y a más de 140 cachorros)", dijo Glen, y señaló que, si bien la audiencia será significativamente menor, la asociación a largo plazo y los dólares tienen sentido. También dijo que los elementos virales perduran mucho más allá del evento.
“Los videos de mascotas tiernos y divertidos en las redes sociales son imperecederos y continúan volviéndose virales. Definitivamente, es un ‘juego a largo plazo’ en comparación con la publicidad en el ‘gran juego’, pero el gasto y el ROI para la marca adecuada pueden tener mucho más sentido”, dijo.
Este contenido ha sido traducido automáticamente del material original. Debido a los matices de la traducción automática, pueden existir ligeras diferencias. Para la versión original, haga clic aquí.