Se espera que la administración del presidente electo Donald Trump presione para prohibir la publicidad televisiva de medicamentos recetados, pero las grandes farmacéuticas no se rendirán sin luchar.
La elección de Trump para dirigir el Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS), Robert F. Kennedy Jr.., es un conocido crítico de la industria farmacéutica y ha pedido repetidamente la prohibición de los anuncios de medicamentos en televisión.
“Una de las cosas que voy a aconsejar a Donald Trump que haga para corregir la epidemia de enfermedades crónicas es prohibir la publicidad farmacéutica en la televisión”, dijo Kennedy en un video publicado en el sitio de redes sociales X en noviembre.
En mayo, mientras se postulaba para presidente, Kennedy se comprometió a emitir una orden ejecutiva en su primer día en el cargo para prohibir los anuncios farmacéuticos en la televisión. Afirmó que el gasto en publicidad influía en las empresas de medios para proporcionar Cobertura favorable de la industria.
Elon Musk, a quien el presidente electo designó para codirigir el nuevo Departamento de Eficiencia Gubernamental, también respalda la prohibición.Sin publicidad para la industria farmacéutica”, escribió Musk en X en noviembre.
Durante su primer mandato, la administración de Trump intentó regular los anuncios comerciales de medicamentos al exigirles que revelaran el precio de los medicamentos. Pero un juez bloqueó la medida., dictaminando que carecía de la autoridad necesaria del Congreso.
Los esfuerzos anteriores para regular estos anuncios han enfrentado desafíos legales adicionales, a menudo relacionados con preocupaciones de la Primera Enmienda.
La publicidad de medicamentos recetados en la televisión estadounidense se disparó a fines de la década de 1990 después de que la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) relajó sus directricesAhora a las compañías farmacéuticas se les permitía enfatizar los beneficios de un medicamento con solo un breve resumen de los efectos secundarios.
Hoy en día, Estados Unidos sigue siendo Uno de los dos únicos países de altos ingresos El otro país, Nueva Zelanda, no regula estrictamente los anuncios directos al consumidor de medicamentos recetados.
Estos anuncios están prosperando más que nunca. Se proyecta que la industria farmacéutica gastará más de $5 mil millones en anuncios televisivos nacionales este año. New York Times informó citando datos de iSpot.TV, una empresa que mide las impresiones de televisión.
El Asociación Médica Estadounidense En 2015, el grupo pidió la prohibición de los anuncios de medicamentos dirigidos directamente a los pacientes. El grupo expresó su preocupación por el hecho de que el creciente número de anuncios estaba impulsando la demanda de tratamientos costosos, incluso cuando había alternativas más asequibles con una eficacia clínica similar.
A estudiar Un estudio de investigadores de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins descubrió que los fabricantes de medicamentos gastaron significativamente más en publicidad dirigida al consumidor para medicamentos con menores beneficios adicionales. En promedio, estos medicamentos recibieron 14,3 puntos porcentuales más del presupuesto promocional en comparación con los medicamentos que ofrecían mayores beneficios adicionales.
Estos anuncios ayudan a las grandes farmacéuticas a ganar mucho dinero.
Entre los más pesados Medicamentos publicitados en 2023 fue el medicamento de inmunología de AbbVie, Skyrizi, para el cual la empresa gastó más de 579 millones de dólares en publicidad. Ese mismo año, Skyrizi generó alrededor de 7.700 millones de dólares en ventas, eso es 13 veces su gasto en publicidad.
Novo Nordisk también gastó 187,4 millones de dólares en anuncios para su exitoso medicamento contra la diabetes. Ozempic En 2023, el tratamiento GLP-1, ampliamente conocido por sus beneficios para perder peso, generó 14 mil millones de dólares en ventas para el gigante farmacéutico danés, es decir, 74 veces su gasto en publicidad.
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