Un comercial del popular medicamento para bajar de peso de Novo Nordisk, Wegovy, fue el tercer anuncio de televisión más visto en el país durante el mes de junio.
El anuncio obtuvo casi 2 mil millones de impresiones de anuncios de televisión en los hogares y solo quedó atrás en audiencia frente a los anuncios de Burger King y Safelite AutoGlass.
NovoNordisk, que también fabrica el medicamento para la diabetes Ozempic, gastó alrededor de 42 millones de dólares para que el anuncio se emitiera 6.271 veces en la televisión nacional de Del 3 de junio al 25 de junio, informó el Wall Street Journal citando datos de la firma de seguimiento de publicidad iSpot.tv.
El anuncio es parte de una campaña nacional Novo Nordisk lanzado en junio para destacar los beneficios de la salud del corazón de Wegovy. La campaña llega cuando el gigante danés ha invertido miles de millones para impulsar la producción del medicamento que ha enfrentado escasez durante más de un año.
El anuncio presenta una versión de la canción “This is Me» de la película musical “The Greatest Showman” y muestra un grupo diverso de personas que brindan testimonios sobre cómo les ha funcionado el inyectable semanal.
La campaña señala un cambio en la estrategia de marketing de Novo Nordisk para centrarse en Wegovy, que tiene el mismo ingrediente activo que su medicamento para la diabetes Ozempic. .
En 2023, Novo Nordisk gastó 187,4 millones de dólares en anuncios de Ozempic. En junio pasado, los anuncios de Ozempic solo se emitieron 1.417 veces.
La Administración de Alimentos y Medicamentos amplió el uso aprobado de Wegovy en marzo para incluir la reducción del riesgo cardíaco para adultos obesos o con sobrepeso. El anuncio se produjo meses después de que su autor NovoNordisk anunció los resultados de un ensayo clínico que encontró el fármaco reducir el riesgo de eventos corazónicos graves en 20%.
La semana pasada, Novo Nordisk anunció planes para invertir 4.100 millones de dólares para construir una nueva instalación de fabricación en Clayton, Carolina del Norte. En general, la empresa planea invertir 6.800 millones de dólares en producción este año.
NovoNordisk anteriormente restringió dosis iniciales más bajas de Wegovy para ayudar con la escasez. La compañía dice que ahora ve un promedio de 25.000 nuevos pacientes estadounidenses comience con el medicamento cada semana.
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