McDonald’s ha retirado discretamente un anuncio festivo hecho con IA después de ser objeto de una avalancha de críticas en línea.
McDonald's calificó el anuncio como un "aprendizaje importante mientras exploramos el uso efectivo de la IA." A los espectadores no les encantó.
Justin Sullivan/Getty Images
McDonald’s ha retirado discretamente un anuncio festivo hecho con IA después de ser objeto de una avalancha de críticas en línea.
El clip de 45 segundos, realizado para su división en los Países Bajos, llama satíricamente a la temporada navideña la "época más terrible del año" y somete a los espectadores a una alocada serie de escenas que incluyen personas enredadas en luces navideñas, galletas quemándose y fuegos en la cocina.
Ninguno de los cortes dura más de unos segundos, en lo que se ha convertido en un claro signo de un video generado por IA, y en su mayoría no logra replicar las emociones humanas y las leyes de la física.
Un comentario publicado en YouTube decía: "Incluso sin toda la basura de IA, este anuncio se siente increíblemente extraño. ¿Deja a tu familia y escóndete en McDonalds porque la Navidad apesta?" Otros lo llamaron "espeluznante" y "mal editado".
Otro comentario en Instagram decíaSin actores, sin equipo de cámara... bienvenidos al futuro del cine. Y apesta.
El gigante de la comida rápida retiró el video de YouTube después de haber deshabilitado inicialmente la sección de comentarios durante el fin de semana, pero está todavía disponible en algunos sitios de archivo publicitario.
Melanie Bridge, directora ejecutiva de la compañía de producción cinematográfica The Sweetshop, que hizo el clip, escribió en Instagram que “es comprensible que mucha gente me haya preguntado cómo una compañía cinematográfica tradicional como la nuestra podría hacer algo así de manera ética.”
Añadió: “Las horas dedicadas a este trabajo superaron con creces una sesión de rodaje tradicional. Diez personas, cinco semanas, a tiempo completo. Sangre, sudor, lágrimas y una cantidad honestamente ridícula de persuasión para que los modelos se comportaran y respetaran el guion creativo toma por toma.”
A pesar de la burla generalizada sobre la baja calidad del contenido de video generado por IA, las grandes marcas están utilizando cada vez más la tecnología para hacer anuncios de forma más económica. Coca-Cola $KO fue criticada el mes pasado por su propia entrega de bazofia festiva con osos polares misteriosos y – eh, ¿perezosos? – retozando en un paisaje cubierto de nieve.
El anuncio de McDonald’s, mientras tanto, se ambientó con la canción navideña It's the Most Wonderful Time of the Year. Darre van Dijk, director creativo de TBWA\Neboko, la agencia de publicidad detrás del proyecto, dijo: "Desde el principio, queríamos desafiar las convenciones de la publicidad navideña. Todo comenzó con la idea de reescribir una de las canciones navideñas más icónicas."
Terminó, como tantos ejemplos de la IA intentando reemplazar la creatividad humana, en el ridículo.
Únete a más de 500.000 lectores que comienzan su día con Quartz.
Al suscribirte, aceptas nuestros Términos de servicio y Política de privacidad.