Amazon ha abandonado su servicio de streaming Freevee, mientras sus rivales gratuitos Tubi y Pluto TV prosperan
Amazonas (Amazon $AMZN.com) está cerrando Freevee, su servicio de transmisión gratuita, como parte de un esfuerzo más amplio para recortar costos y optimizar su división de video. La decisión llega justo cuando las empresas de medios rivales han estado promocionando recientemente el éxito de sus plataformas de transmisión de video gratuitas.
Freevee fue la versión de Amazon de lo que la industria llama un servicio FAST: transmisión de TV gratuita con publicidad. Los espectadores de Freevee podían ver programas originales como Servicio de jurado sin pagar una tarifa de suscripción, junto con canales de estilo cable que ofrecen contenido de marcas como QVC (QRTEA), El Washington Post, la NHL, y Juez JudyAmazon lanzó por primera vez Freevee bajo la marca IMDb TV hace casi cinco años.
Otras plataformas populares de FAST incluyen Pluto TV de Paramount $PARA Global (PARACA) y Tubi ( de Fox Corpzorro), ambos respaldados por gigantes de los medios tradicionales y ambos experimentando un crecimiento explosivo en los últimos años.
Bloomberg informó El martes, Amazon anunció que dejaría de ofrecer Freevee y trasladaría todo su contenido a su servicio de suscripción paga Prime Video. El medio dijo que la medida se produjo después de una revisión exhaustiva de los costos de programación de Amazon en toda su cartera de entretenimiento, motivada por varias series costosas que no lograron conectar con las audiencias.
“Para ofrecer una experiencia de visualización más sencilla a los clientes, hemos decidido eliminar gradualmente la marca Freevee”, dijo un portavoz de Amazon a Quartz en un comunicado. “No habrá cambios en el contenido disponible para los miembros Prime, y una amplia oferta de contenido de transmisión gratuita seguirá siendo accesible para los no miembros Prime, incluidos los originales seleccionados de Amazon MGM Studios, una variedad de películas y series con licencia y una amplia biblioteca de canales FAST, todos disponibles en Prime Video”.
Por el contrario, el director ejecutivo de Fox Corp, Lachlan Murdoch, dijo a los inversores la semana pasada que espera que la plataforma FAST de la compañía, Tubi, genere más de mil millones de dólares en ingresos este año fiscal.
Los ingresos por publicidad de Fox Corp aumentaron un 11 % interanual en el último trimestre, impulsados en parte por el “continuo impulso de Tubi”. Murdoch señaló que el atractivo de Tubi para los anunciantes no radica solo en sus capacidades avanzadas de segmentación, en comparación con la televisión tradicional, sino también en su alcance a audiencias de difícil acceso. Fox Corp también es propietaria de la cadena de transmisión Fox y canales de cable como Fox News y Fox Sports.
“Obviamente, no fue solo la segmentación geográfica lo que resultó valioso, sino que se trata de un grupo demográfico muy difícil de alcanzar”, dijo Murdoch sobre Tubi. “La mayoría de ellos nunca han tenido cable. Son más jóvenes, son muy diversos y es una audiencia muy valiosa”.
De manera similar, Paramount Global, la empresa matriz de CBS, MTV y Nickelodeon, también destacó este mes el crecimiento de su servicio FAST Pluto TV ante los inversores.
“En el caso de Pluto, seguimos viendo un sólido desempeño. En lo que va del año, Pluto registró el mayor consumo de la historia, con un aumento del 5 % hasta los 5600 millones de horas de visualización”, afirmó el codirector ejecutivo de Paramount, George Cheeks, en una llamada con inversores la semana pasada.
Aunque no se espera que la división directa al consumidor de Paramount genere ganancias hasta el próximo año, el director financiero Naveen Chopra señaló que “Pluto ya es un negocio rentable”.
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