Adidas ha pasado mucho tiempo durante el último año y medio yendo y viniendo sobre lo que quiere hacer con todas sus zapatillas Yeezy. Aunque la tendencia del rapero a dejar ocasionalmente comentarios fuera de color como “la esclavitud fue una elección” fue largo un PR dolor de cabeza, fue su vuelta a tacón en 2022 : usando una camisa de “white lives matter en un desfiles de moda, acosando públicamente a su exesposa, aterrorizar a la editora de moda Gabriella Karefa-Johnson y obligar a los ejecutivos de Adidas a ver porno con él. finalmente obligó a la empresa a separarse de él. En cuanto a la reputación, la medida tenía perfecto sentido. En cuanto a los negocios, era otra historia.