Adidas ha pasado mucho tiempo durante el último año y medio yendo y viniendo sobre lo que quiere hacer con todas sus zapatillas Yeezy. Aunque la tendencia del rapero a dejar ocasionalmente comentarios fuera de color como “la esclavitud fue una elección” fue largo un PR dolor de cabeza, fue su vuelta a tacón en 2022 : usando una camisa de “white lives matter en un desfiles de moda, acosando públicamente a su exesposa, aterrorizar a la editora de moda Gabriella Karefa-Johnson y obligar a los ejecutivos de Adidas a ver porno con él. finalmente obligó a la empresa a separarse de él. En cuanto a la reputación, la medida tenía perfecto sentido. En cuanto a los negocios, era otra historia.
En ese momento, las zapatillas Yeezy contribuían con el 8% a los resultados finales de Adidas. Y tenían mucho inventario, unos 1.300 millones de dólares. ingresos ligados a los zapatos. Así que la empresa intentó idear algunas opciones:
- Primero, iba a vender los zapatos sin el logo
- Luego, se sentó con la idea de tomando una pérdida gigante de 700 millones de €(750 millones de dólares en el momento) en los zapatos con el logotipo
- Entonces decidió ir a seguir vendiendo los zapatos con el logotipo de Yeezy pero a un costo y parte del dinero destinado a organizaciones benéficas
Aunque Adidas lo donar una buena parte de su dinero Yeezy a organizaciones benéficas el año pasado, también donó algo a su alcancía: La empresa dijo en su último informe anual (pdf) que “la venta del producto restante de Yeezy en el segundo y tercer trimestre, impactó positivamente la ganancia operativa de adidas en una cantidad incremental de alrededor de 300 millones [de euros] durante 2023”.
Aún así, las pérdidas cambiarias, una revisión estratégica de 200 millones de euros iniciada por nuevo CEO Bjørn Gulden, y esa donación caritativa conspiró para entregar a la empresa su primera pérdida anual desde 1992.
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