Si los anuncios del Super Bowl de este año parecen más sosos de lo habitual, es porque lo son. Anunciantes que gastaron $7 millones por 30 segundos de espacio publicitario durante el gran juego del domingo están tratando de evitar convertirse en la próxima Bud Light.
El año pasado, una reacción violenta a una campaña de marketing de Bud Light que presentaba a un influencer transgénero resultó en que las ventas de la marca de cerveza perdieran efervescencia. todavía no se ha recuperado completamente: Anheuser-Busch, matriz de Bud Light, informó que sus ventas en EE. UU. cayeron 13,5% (pdf) en su informe de ganancias trimestral más reciente, “principalmente debido a la disminución del volumen de Bud Light”.
A pesar de esta advertencia, al menos el anuncio de una marca ya ha provocado cierta reacción. Los defensores de las alergias alimentarias están pidiendo a Uber Eats que lo edite su comercial para el Super Bowl y elimine una broma sobre la alergia al maní.
El comercial repleto de estrellas juega con la idea de que para que los clientes recuerden todos los servicios y productos que Uber Eats puede ofrecerles debe olvidar algo más. Por ejemplo, un hombre que come mantequilla de maní en el comercial olvida que contiene maní y se muestra teniendo una reacción alérgica grave.
“Si bien el comercial aliena a las personas con alergia alimentaria, el verdadero daño es reducir la percepción de su gravedad en la comunidad en general y reforzar “Está bien burlarse de esta afección potencialmente mortal”, escribió el grupo de defensa Food Allergy Canada en un carta a Uber Eats. El grupo pidió a Uber Eats editar el comercial o no transmitirlo.
El grupo de defensa con sede en EE. UU. Food Allergy Research & Education también publicó un declaración sobre el comercial.
“Nos quedamos sorprendidos y decepcionados al ver que Uber Eats usaría la enfermedad de la alergia alimentaria potencialmente mortal como humor”, dijo el grupo. . “El sufrimiento de más de 33 millones de estadounidenses que viven con alergias alimentarias potencialmente mortales no es una broma”.
Muchas respuestas sobre la empresa publicación del anuncio en X, antes conocido como Twitter, también piden que el anuncio sea editado.
Uber no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
La era post Bud Light
La controversia surge cuando las marcas este año han sido más cuidadosas para evitar cualquier controversia luego de la reacción violenta de una de las campañas de redes sociales de Bud Light. recibido el año pasado.
En abril de 2023, Bud Light lanzó una campaña con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. La campaña rápidamente provocó una reacción conservadora que resultó en Bud Luz perdiendo su lugar como la cerveza más vendida en EE.UU..
“La situación de Bud Light ha sido muy diferente porque la marca se ha visto muy afectada y en realidad no se ha recuperado”, Tim Calkins, profesor de marketing de la Universidad Northwestern, dijo al Wall Street Journal sobre el impacto de la reacción en la industria.
Y añadió: “Nadie está yendo al límite con estos chistes y nadie está insinuando nada remotamente controvertido”.
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