Toys “R” Us lanzó uno de los “primeros” anuncios de marca generados por inteligencia artificial, y la gente está impresionada y escéptica al mismo tiempo.
La empresa de juguetes se asoció con la agencia creativa Native Foreign para hacer el anuncio usando OpenAI herramienta de conversión de texto a vídeo, Sora, que no está ampliamente disponible al público. El El anuncio muestra al difunto fundador de la empresa de juguetes, Charles Lazarus., como un niño que sueña con la tienda, y presenta a la mascota de la empresa, Geoffrey, la jirafa.
“Carlos Lazarus fue un visionario adelantado a su tiempo y queríamos honrar su legado con un lugar que utilizaba la tecnología más de vanguardia disponible”, dijo Kim Miller Olko, directora de marketing global de Toys “R” Us, en una declaración“Nuestra marca adopta la innovación y el atractivo emocional de Toys’R’Us para conectarse con los consumidores de maneras inesperadas”.
Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign, dijo Sora permitió a los equipos para hacer el anuncio “con notable velocidad y eficiencia”. Utilizando Sora, Toys “R” Us Studios y Native Foreign pudieron hacer El anuncio “en tan solo unas pocas semanas, condensa cientos de tomas iterativas en un par de docenas”, dijeron las compañías. El anuncio fue creado casi en su totalidad usando la herramienta de video AI, los equipos también usaron VFX correctivos y compusieron música originalmente.
Allen T., un realizador y educador de videos de IA compartió el anuncio en X, señalando a otros usuarios que el generador de vídeo aún necesita mejorar con manos generadoras, y que Las representaciones de Lázaro fueron diferentes a lo largo del anuncio. Mientras tanto, otros usuarios tuvieron reacciones encontradas, al llamar al anuncio “impresionante” y “droga” a “Terrible, malo y espantoso” y “asesinato de marca”.
El anuncio de Toys “R” Us llega en un momento en el que las industrias creativas (y muchas otras) están lidiando con la forma en que el surgimiento de la tecnología generativa La IA impactará su trabajo.
El uso de la IA fue una parte focal de la Huelga de escritores de Hollywood el verano pasado. El acuerdo alcanzado entre escritores y estudios incluido no permitir que la IA “escriba o reescriba material literario”, no considere la escritura generada por IA como “material de origen” y no obligue a que los escritores utilicen la IA en su trabajo a menos que así lo deseen.
Sin embargo, Kleverov dijo en una declaración que tanto la industria creativa como la juguetería están “experimentando un renacimiento y que la empresa era la marca perfecta para adoptar” esta estrategia de avance de la IA”.
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