Toys "R" Us sigue siendo la marca que se niega a morir. Después de declararse en bancarrota en 2017 y ser liquidada en 2018, la cadena fue vendida a WHP Global en 2021. Ahora, a medida que se acercan las vacaciones, una serie de nuevas tiendas físicas están en camino.
El minorista planea abrir 10 nuevas tiendas insignia en todo el país, así como 20 tiendas temporales para las fiestas antes de fin de año. (También planea abrir seis nuevas ubicaciones en bases militares de EE. UU.). Es la continuación de un regreso que parecía imposible hace unos años.
Siete de las 10 nuevas ubicaciones están listadas en el sitio web corporativo: tres tiendas en California y una nueva tienda en Colorado, Iowa, Maryland y Nebraska. La empresa no ha revelado otras ubicaciones, ni donde aparecerán las tiendas estacionales.
Toys "R" Us actualmente tiene tiendas insignia en el Mall of America, así como ubicaciones en Chicago y Texas, junto con una tienda dedicada en el Aeropuerto de Dallas-Fort Worth y en las tiendas Macy's $M a nivel nacional.
La saga del minorista es una que incluso Hollywood tendría problemas para escribir. Después de que Toys "R" Us se declarara en bancarrota en 2017 y liquidado, Tru Kids Inc. compró el nombre e intentó algunas reaperturas.
En 2018, Geoffrey's Toy Box, una experiencia minorista limitada nombrada en honor a la mascota jirafa que vendía juguetes que antes eran exclusivos de Toys "R" Us, apareció en más de 600 tiendas Kroger. Y al año siguiente, abrió tiendas en Nueva Jersey y Texas, pero esas no sobrevivieron a la pandemia.
WHP Global luego se hizo cargo de la marca. En diciembre de 2021, intentó otra resurrección, abriendo un local de dos niveles y 20,000 pies cuadrados en el centro comercial American Dream en Nueva Jersey, que incluía un tobogán de dos pisos, así como una cafetería y una heladería. Esa instalación aún está abierta hoy en día.
Ese mismo año, anunció la asociación con Macy’s y reabrió el sitio web de la compañía.
Las expansiones globales han seguido, con tiendas en Chile, Perú, Venezuela, Ecuador, Marruecos, Turquía y Líbano. Aunque ya no publica cifras de ventas, los actuales propietarios dicen que esperan una temporada navideña récord.
"A medida que nos adentramos en la época más mágica del año, Toys 'R' Us está llegando a más niños y familias que nunca antes", dijo Kimberly Miller, directora global de marketing en Toys "R" Us en un comunicado