“Taco Tuesday” es gratuito para todos los propietarios de restaurantes ahora.
Hasta mayo de 2023, la marca registrada de la frase estaba en manos de la cadena de restaurantes Taco John’s en 49 estados y Gregory’s en Nueva Jersey durante décadas. Pero entonces, el gigante de la comida rápida Taco Bell de Yum Brands presentó una petición ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. (USPTO) para cancelar las marcas y liberar el término “genérico”.
Después de seis meses, Taco Bell finalmente ganó. En julio, Taco John’s renunció a la marca registrada, y a principios de esta semana, Gregory’s también.
“TacoTuesday pertenece oficialmente a todos los que hacen, venden, comen y celebran tacos ahora que se ha renunciado al registro de marca en los 50 estados”, dijo Taco Bell en una anuncio sobre la rendición de Gregory ayer (24 de octubre).
Ningún restaurante—ni siquiera el propio Taco Bell—pueden reclamar derechos exclusivos sobre la frase, pero liberarla significará que todos podrán usarla ampliamente como parte de sus tiendas físicas y en línea. marketing y mortero. Por supuesto, Taco Bell, con sus Más de 7.800 puntos de venta en todo el país y más de $2 mil millones en ingresos anuales, será la más beneficiada.
Para celebrar su victoria, Taco Bell está regalando Doritos Locos Tacos gratis a los miembros de su programa de fidelización basado en aplicaciones de Nueva Jersey el 21 de noviembre. sin necesidad de compra.
Citable: Davids y Goliat
“Esto es David y Goliat, y mi tirachinas se aflojó un poco”.
—Gregory, propietario del bar, quien dijo que peleará solo contra Taco Bell después de que Taco John’s abandonara la pelea, al Inquirer en julio
Un gran número: luchando por la marca de Taco Tuesday
Al menos $100,000: ¿A cuánto habrían ascendido los honorarios legales de Gregory, según el abogado de marcas Josh Gerben? Es una “carga extrema para cualquier pequeño negocio”, le dijo a CNN, y agregó que las posibilidades de ganar eran “extremadamente bajas”.
Una breve cronología de la marca “Taco Tuesday”
1971: El primer uso documentado de “Taco Tuesday” se encuentra en la edición del 5 de abril de Spokane Chronicle, según Los Angeles Times.
1978: Greg Gregory comenzó los martes de tacos en su negocio familiar, el restaurante y bar Gregory’s en Somers Point, Nueva Jersey, porque ese es el único día en que la familia le dejó poner tacos en el menú.
6 de febrero de 1979: Restaurante y bar Gregory’s en Nueva Jersey es el primer restaurante en acuñar la frase Taco Tuesday.
7 de agosto de 1981: Gregory’s solicita un registro federal para la marca de taco tuesday para servicios de restaurante.
19 de octubre de 1982: Gregory’s asegura el registro federal que, a diferencia de las marcas comerciales y los derechos de autor, tiene una duración perpetua siempre y cuando se presenten pruebas de su uso periódicamente.
Principios de la década de 1980: David Olsen, el dueño de un Taco John’s en Minnesota, acuña el término “Taco Twosday” cuando comenzó a vender tacos de 99 centavos en pares, según la tradición de Taco John.
1984: Steve Levinson, propietario de Tortilla Flats en Laguna Beach, solicita una marca estatal para “Taco Tuesday” en California en 1984. (Desde entonces ha caducado.)
21 de abril de 1989: Debido a la falta de pruebas de que la marca estaba siendo utilizada, la El PTO de EE. UU. cancela el registro de Gregory.
19 de diciembre de 1989: Taco John’s en Wyoming es galardonado con la marca, que solicitó en marzo, un mes antes de que la de Gregory caducara. Después de una pelea legal, Gregory recuperó el derecho sólo en un estado: Nueva Jersey.
1997: Tortilla Flats en Laguna Beach, Californiapresenta una demanda en un tribunal federal contra la cadena El Torito y otros siete restaurantes del Condado de Orange por infringir su marca registrada del término.
1997: En Canadá, TacoTime Canadá de MTY Food Group obtiene su propia marca registrada “TacoTuesday”.
2011: Salsa’s Fresh Mex Grill atrapa la marca al término en Australia.
2014: Después de recibir una carta de cese y desistimiento de Taco John’s (el Goliat en este caso), Old Fashioned Tavern and Restaurant en Madison, Wisconsin , realiza una competencia para elegir un nuevo nombre para su especial de taco del martes, donde las presentaciones incluyen inyecciones como “Noche de Tacos sin Corporaciones ” y “Drive Taco John está fuera del negocio el martes”.
16 de mayo de 2023: taco campana presenta una petición con la Junta de Juicio y Apelación de Marcas de la USPTO para cancelar dos marcas “Taco Tuesday”, buscando “no daños ni derechos de marca raria s» sino simplemente “sentido común para el uso de un término común».
18 de julio de 2023: Taco John’s renuncia a sus derechos después de que el CEO Jim Creel estime que defender la marca sería un esfuerzo de un millón de dólares. En lugar de derrochar en una pelea legal, Taco John’s dona $40,000 a empleados de restaurantes con niños que están luchando contra una crisis de salud, muerte o desastre natural, con un desafío que Que nuestros competidores y otras marcas amantes de los tacos se unan a nosotros”. Taco Bell igualó la donación y “celebrado” uniéndose a DoorDash para recoger un Ficha de taco de $5 millones para clientes que hacen pedidos de más de 20,000 restaurantes mexicanos en 40 estados.
20 de octubre de 2023: Gregory’s renuncia a la marca registrada de Nueva Jersey.
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