Starbucks se vio obligado a relajarse marketing “Es como una boba”Perlas que estallan“beber, porque el suministro está muy bajo”.
La demanda de bebidas heladas “fue significativamente mayor de lo que pensábamos que sería hasta el punto en que nos quedamos sin suministro”, dijo el director ejecutivo de Starbucks, Laxman Narasimhan, a los inversores el martes durante la conferencia telefónica sobre los resultados del segundo trimestre de la compañía.
“Creo que no fue necesariamente un problema de suministro, sino que la demanda superó nuestras expectativas”, agregó. “Tuvimos que reducir la comercialización y tengo la sensación de que, si nos fijamos en lo que tenemos ahora en nuestras tiendas, están de vuelta con nuevos productos y es una plataforma que seguiremos desarrollando con el tiempo”.
El gigante del café lanzó oficialmente la línea de tres bebidas en mayo para ofrecer a los clientes más opciones más allá de sus productos básicos de café tradicionales. El trío de sabores incluye Summer Berry, Summer Berry con limonada y Summer Skies Drink. Las bebidas frías representan aproximadamente el 76% de las ventas actuales de la cadena, dijo Narasimhan.
La popularidad de las “Perlas” de Starbucks podría estar estrechamente relacionada con el té de burbujas, comúnmente conocido como Boba. bebida fría taiwanesa, elaborado con té, leche, fruta y bolitas de tapioca suaves, se ha convertido en Cada vez más popular entre los consumidores estadounidenses, especialmente la Generación Z (aquellos entre 12 y 27 años) y la Generación A (los nacidos entre 2010 y ahora).
Las “Perlas” podrían quedarse. Narasimhan dijo que las bebidas impulsaron el lanzamiento de producto en la primera semana más alto en la historia de la compañía. Su éxito impulsó a toda la plataforma de bebidas Starbucks Refreshers a un máximo histórico durante el trimestre.
El éxito de Pearls llega al mismo tiempo que el gigante del café informó un Caída de las ventas en el tercer trimestre,lo cual culpada se debió a la disminución de la demanda de los consumidores estadounidenses y chinos.
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