Los quioscos digitales de Soofa toman los datos de ubicación de su teléfono y luego los comparten con los gobiernos locales y los anunciantes.
Los quioscos digitales de Soofa parecen inofensivos y le brindan fragmentos de información junto con algunos anuncios. Sin embargo, estos quioscos que aparecen en todo Estados Unidos toman tu información y datos de ubicación del teléfono cada vez que caminas cerca de ellos y los vendes a los gobiernos locales y a los anunciantes, reportado primero por NBC Bostón el lunes.
“En Soofa, desarrollamos el primer sensor de impresiones de peatones que mide con precisión el tráfico peatonal en tiempo real”, dice una página en el sitio web. sitio web de la empresa. “De modo que los anunciantes pueden consultar su panel de análisis en cualquier momento para ver cómo sus campañas están avanzando hacia los objetivos de impresiones”.
Si bien el seguimiento de datos es algo común en línea, se está volviendo más generalizado en el mundo real. Cada vez que pasas por un quiosco Soofa, éste recopila tus El identificador único del teléfono (dirección MAC), el fabricante y la intensidad de la señal. Esto le permite rastrear a cualquier persona que camine dentro de un rango determinado y no especificado. . Luego, crea un panel para compartir con anunciantes y gobiernos locales para mostrar análisis sobre cuántas personas están caminando e interactuando con sus vallas publicitarias.
Esto puede ofrecer a las ciudades locales nuevas formas de comprender cómo las personas usan los espacios públicos y cuántas personas leen los avisos publicados en estos medios digitales. quioscos. Sin embargo, también brinda a los gobiernos locales información detallada sobre cómo se mueven las personas en la sociedad y plantea una pregunta sobre cómo se procesan estos datos. siendo utilizado.
Los grupos locales de derechos civiles están tratando de detener la venta de datos de ubicación. La Unión Estadounidense de Libertades Civiles de Massachusetts advierte que estos conjuntos de datos a menudo pueden terminar está en las manos equivocadas y podría ayudar a identificar cuándo las personas se acercan a lugares sensibles, como clínicas de aborto o protestas.
“Hoy en día, a los intermediarios de datos se les permite comprar esta información, reempaquetarla y luego venderla a cualquier persona que tenga una tarjeta de crédito”, dijo. la ACLU en una publicación de blog. “No existen leyes estatales o federales que prohíban esta práctica”.
Un portavoz de Soofa dijo que no comparte datos con terceros en un correo electrónico a Gizmodo y que solo ofrece el panel a una organización que compró el quiosco. La empresa también afirma anonimizar su dirección MAC cuando llega a los anunciantes y locales gobiernos.
Sin embargo, Soofa también les dice a los anunciantes cómo usa tu ubicación data en su sitio web. Señala que los anunciantes pueden rastrear cuándo ha estado cerca de una valla publicitaria física o un quiosco en el mundo real. datos sobre la ubicación. Luego, utilizando cookies, los anunciantes pueden enviarle más anuncios digitales más adelante. Aunque Soofa no inventó esta técnica , ciertamente parece estar promocionándolo.
Las prácticas de seguimiento de datos son cada vez más comunes en la publicidad del mundo real, y muchas de ellas son mucho peores que lo que está haciendo Soofa. . Se sabe desde hace tiempo que las vallas publicitarias digitales rastrean qué grupos pasan junto a ellas y llevan a cabo prácticas similares con los anunciantes en línea para comprender cuán efectivas son sus publicidades. Sin embargo, estas herramientas ahora parecen ser utilizadas por los gobiernos locales y se están volviendo más omnipresentes en el mundo real. mundo.
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