Los consumidores estadounidenses de altos ingresos están reduciendo sus solicitudes de hipotecas. están abajo,Walmart(WMT) está informando ganancias en los supermercados de hogares adinerados que de repente buscan ofertas en huevos y plátanos. Y ahora, Target se suma a una lista creciente de marcas queridas que alertan de que podría estar a punto de producirse una recesión.
La crisis de confianza mantiene alejados a los compradores
Resultados publicados el miércolesLa compañía reportó ganancias ajustadas por acción de $1.30, un 21% por debajo de las expectativas de los analistas y por debajo de los $2.03 del año anterior sobre la misma base. Las ventas comparables cayeron un 3.8%, con una caída del tráfico en tiendas del 5.7%, compensada solo parcialmente por un aumento del 4.7% en las ventas digitales.
La compresión del margen operativo también fue importante: el margen operativo subyacente de Target fue del 3,7 %, una reducción respecto del 5,3 % del año anterior al excluir una ganancia legal extraordinaria. Los márgenes se vieron gravemente afectados por mayores rebajas, además de los elevados costos de la cadena de suministro y del cumplimiento digital.
Los puntos brillantes incluyeron una destacada actuación de Kate Spade (TPR) colaboración (la colaboración de diseñadores más exitosa de la última década, según la gerencia) y un aumento del 36% en las entregas en el mismo día. Pero incluso esos éxitos no pueden ocultar las claras señales de que la base de clientes de Target teme , o ya siente, un dolor económico real.
Una macro señal americana de color rojo brillante
Como es habitual, las ganancias de Target reflejan más que solo cuestiones específicas de la empresa y funcionan como una ventana al estado de ánimo económico de su principal comprador estadounidense.
Target es lo que se denomina un minorista “fuertemente cíclico”, lo que significa que prospera cuando la confianza del consumidor es alta y los compradores se sienten lo suficientemente seguros como para gastar en cosas como velas, maquillaje, cojines y enormes juegos de Hot Wheels. Por extensión, Target suele ser una de las mayores señales de debilitación confianza del consumidor. En tiempos más difíciles, su base de clientes de ingresos medios y altos suele ser la primera en cambiar de casa, retrasar las compras o saltarse el viaje por completo.
En estos momentos, este último fenómeno está cobrando protagonismo.
En comparación con los resultados de Walmart, el panorama se vuelve aún más claro. Walmart, por su parte, tiende a tener un desempeño contracíclico, beneficiándose cuando los consumidores se muestran cautelosos y presionados, tentados por su dominio de precios bajos y una mezcla con mayor peso en productos esenciales. En sus resultados más recientes publicados la semana pasada, el minorista Se reportaron ganancias en los supermercados entre los hogares que ganan más de $100,000, una señal clásica de “cambio a una vivienda más económica”.
A medida que persisten las preocupaciones por la recesión y los pagos de los préstamos estudiantiles se agravan, la canasta de Target, con un sesgo más discrecional, está sufriendo. Además, un boicot de los consumidores tras la decisión de Target corte a los programas DEI está pesando sobre el minorista. La presidenta y directora ejecutiva de GLAAD, Sarah Kate Ellis, dijo sobre los resultados: “Con la comunidad LGBTQ manejando $1.4 billones en poder adquisitivo, y los segmentos de consumidores de más rápido crecimiento siendo los consumidores negros, latinos y jóvenes, no es de extrañar que el resultado final de Target haya bajado”.
Signos internos de tensión en el objetivo
Target parece estar respondiendo al desafiante entorno macroeconómico con una reorganización y el lanzamiento de una “oficina de aceleración” interna dirigida por el director financiero Michael Fiddelke, una aparente señal de que los ejecutivos están bajo presión para actuar con mayor rapidez y controlar los costos. El propósito de la oficina es “permitir decisiones más rápidas y la ejecución de sus iniciativas estratégicas centrales en apoyo de un retorno al crecimiento”. según el comunicado de gananciasNo quedó claro si eso significa un mayor uso de herramientas de IA por parte de las empresas, pero de ser así, encajaría en un patrón industrial más amplio.
El estrés entre los ejecutivos también es comprensible. Las acciones de Target han bajado casi un 10%. 30% en lo que va del añoy bajó otro 0,5% antes del inicio de la jornada del miércoles. Si bien el liderazgo insiste en que el negocio es fundamentalmente sólido, la orientación para las ventas de todo el año es ahora un “descenso de un solo dígito bajo”. Los inversores, por su parte, parecen estar apostando a más dolor antes de un cambio; agregue eso también a la lista de señales recesivas.
Este contenido ha sido traducido automáticamente del material original. Debido a los matices de la traducción automática, pueden existir ligeras diferencias. Para la versión original, haga clic aquí.