Casi 20 años después de NetflixNFLX) estrenó su plataforma de transmisión de video en 2007, la compañía ha podido mantener, como lo expresó un analista de Wall Street, su “ventaja insuperable en las guerras del streaming”. Y esa ventaja solo se está ampliando.
A pesar de enfrentarse a más competencia que nunca, Netflix informó recientemente su El mayor crecimiento en suscriptoresEl gigante del streaming dijo que sus membresías pagas aumentaron en 19 millones en el cuarto trimestre de 2024, lo que elevó sus membresías totales a casi 302 millones a nivel mundial. Además, sus ingresos anuales crecieron un 16% a $ 39 mil millones el año pasado. La noticia dejó felices a los inversores, lo que resultó en que las acciones de Netflix alcanzaran Un máximo histórico este mes.
Y el gigante de los medios cree que todavía tiene mucho margen para crecer.
Ralph Schackart, analista de William Blair, señaló en una nota reciente que Netflix representa menos del 10% de la audiencia televisiva en todos los países en los que opera, lo que deja a la empresa “con un largo camino por recorrer para crecer en el futuro a medida que el streaming continúa permeando a nivel mundial”.
El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, planteó una cuestión similar durante una reciente llamada con inversores cuando dijo que el usuario promedio de la empresa ve Netflix durante unas dos horas al día. Añadió que la empresa tiene “mucho trabajo por hacer para hacer crecer” esa cifra. Netflix no solo quiere más espectadores, sino que también quiere que sus miembros actuales vean más contenido, lo que ayudará a que el negocio publicitario de la empresa, que aún está en ciernes, crezca.
Irónicamente, como las compañías de medios tradicionales, como Warner Bros. Discover, Paramount (PARACA), y Disney (DIS) — Priorizar el crecimiento de su negocio de streamingNetflix ve comerciales y eventos en vivo, modelos de negocio típicamente asociados con la televisión por cable, como la clave para su crecimiento futuro.
La analista de Wedbush Securities, Alicia Reese, escribió en una nota este mes que, si bien el crecimiento de suscriptores de la compañía fue su principal impulsor de ingresos en 2024, se espera que su nivel de publicidad comience a impulsar los ingresos en 2026. Netflix ya ha dicho que la mitad de sus nuevas membresías provienen de su plan con publicidad, en las regiones donde el plan está disponible.
Reese escribió que Netflix está posicionado para aumentar sus ingresos por publicidad en los próximos años a través de más eventos en vivo.
La compañía ha tenido un éxito masivo en este ámbito este año, con eventos importantes como la pelea “Jake Paul contra Mike Tyson”, que se convirtió en el “evento deportivo más transmitido en streaming de Netflix en la historia”. El día de Navidad, la compañía organizó los juegos de la NFL más transmitidos en streaming en la historia, con el “Beyoncé Bowl” de Beyoncé ayudando a impulsar 50 millones de espectadores.
Su lista de próximos eventos parece igualmente prometedora.
“Netflix también se está inclinando hacia una programación basada en eventos en 2025, con un año completo de WWE Raw y lo que probablemente serán varios eventos únicos no anunciados en los géneros de deportes y comedia”, escribió Raymond James (RFF-A) el analista Andrew Marok en una nota la semana pasada.
La compañía también anunció recientemente que ha obtenido los derechos para Copas Mundiales Femeninas en 2027 y 2031.
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