A pesar de ser uno de los pioneros de la investigación en inteligencia artificial, Google $GOOGL (GOOGL) no está preparada para ser la ganadora de la transformación, según un profesor de negocios.
“Si bien Google puede haber abierto el camino en inteligencia artificial, es Meta $META (META) que está preparada para cosechar los frutos”, dijo Howard Yu, profesor de LEGO de Gestión e Innovación en la Escuela de Negocios IMD, en un artículo escrito compartido con Quartz.
La razón, según Yu, quien también dirige el Centro para la Preparación para el Futuro, tiene que ver con los modelos de negocio.
“El modelo de negocios central de Google, basado en la elegancia de la búsqueda simple y los clics en enlaces, en realidad está siendo socavado por la IA”, afirmó Yu, “mientras que el ecosistema publicitario de Meta está siendo potenciado por ella”.
Por ejemplo, el sistema de publicidad impulsado por IA de Meta ha podido adaptarse después del lanzamiento de Apple $AAPL (APL-Asociación Americana de Plomo) la introducción de su función App Tracking Transparency, dijo Yu, que requiere que las aplicaciones iOS soliciten permiso al usuario para rastrear la actividad. Antes, los anunciantes podían rastrear cómo los usuarios compraban un producto después de ver un anuncio. Los modelos probabilísticos del gigante tecnológico “están funcionando mejor que el antiguo sistema de seguimiento”, dijo Yu.
Meta también está “borrando la línea entre el contenido y la publicidad”, dijo Yu, al usar IA para hacer que los artículos en imágenes y videos en los feeds de redes sociales se puedan comprar. La empresa “no solo está creando inventario de anuncios, sino que está convirtiendo todo en inventario potencial”.
Y la asociación de Meta con EssilorLuxottica (EL) en las gafas inteligentes Ray-Ban Meta le otorga una ventaja de inteligencia artificial que no amenaza su negocio.
Mientras tanto, Google está luchando por integrar IA en sus productos sin amenazar su negocio de búsqueda, dijo Yu, que “prospera con la simplicidad, dirigiendo a los usuarios a hacer clic en enlaces que generan ingresos por publicidad”. Con chatbots de IA que pueden proporcionar respuestas directas a las consultas, los usuarios no tienen que visitar páginas web donde se colocan anuncios.
Y otras funciones de inteligencia artificial de Google, como NotebookLM, “no necesariamente fortalecen su principal fuente de ingresos”.
Meta fue la tercera empresa tecnológica más importante en el Indicador de preparación para el futuro del Centro para la preparación para el futuro, después de Nvidia $NVDA.NVDA) y Microsoft $MSFT (MSFT), debido a sus “inversiones agresivas en IA” que muestran un “fuerte impulso que impacta en casi todos los aspectos de sus operaciones”, según el informe. Alphabet, la empresa matriz de Google, fue la cuarta empresa tecnológica más importante de la lista.