McDonald’s anunció durante el fin de semana festivo que las cinco sucursales independientes de CosMc’s que opera cerrarán sus puertas a partir de fines de junio como parte de lo que la compañía llamó la “próxima fase de prueba”.
“Basándonos en los conocimientos adquiridos en las ubicaciones piloto independientes, los sabores inspirados en CosMc’s llegarán a McDonald’s como parte de la próxima prueba de bebidas en EE. UU.", afirmó también McDonald’s.
Aun así, cuando la cadena se lanzó con fanfarria a finales de 2023, algunos predijeron que estaba tratando de llevar la pelea a Starbucks. (SBUX
) y Dunkin al ofrecer opciones de café más personalizables. E incluso en enero, McDonald’s insinuó que estaban planeadas dos nuevas ubicaciones en Texas.En el primer mes de operaciones, Datos de Placer.ai
descubrió que la primera ubicación en Bolingbrook, Illinois, duplicó las visitas típicas a una ubicación de McDonald’s.
“Fue evidente de inmediato el gran interés que estaba generando CosMc’s, ya que el carril del drive-thru abarcaba aproximadamente 80 vehículos al llegar”, según The Anchor, el centro de contenido de Placer.ai, al visitar la tienda en enero de 2024.El estratega de marca Reilly Newman le dijo a Quartz que era fanático del concepto de CosMc, pero que el mercado ya saturado condenó el intento de una nueva entrada.“La marca era muy icónica y estaba bien hecha, pero creo que el intento de ingresar al mercado de bebidas fue simplemente demasiado estricto con marcas fuertes como Starbucks, Dunkin’, Dutch Bros.
(
Hermanos
), e incluso 7-Eleven están avanzando en todos los frentes”, afirmó Newman.Newman también dijo que con cinco sucursales, el concepto claramente todavía estaba en la fase de “prueba”, pero la cadena podrá usar lo aprendido e incorporarlo a la marca principal.“La marca CosMc’s quizá no valga su propia tienda, pero el ‘modo’ que CosMc’s puede capturar valdría la pena incluirlo dentro de la oferta de McDonald’s”, señaló Newman.“Permitir que CosMc’s sea la división de bebidas de la experiencia McDonald’s podría ayudar a elevar la percepción de las bebidas debido al ‘nicho’ al que estaría dedicado. El poder aquí es aprovechar las submarcas similares a la estrategia de Costco
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