Ha habido una tendencia embriagadora en el mundo de las celebridades, donde las marcas de licores han surgido como el producto más popular.
Y no son solo las celebridades las que buscan ganar dinero rápido poniendo sus caras en la etiqueta y dando por terminado el día: las estrellas de primera línea (y las de menor rango) buscan expandir sus portafolios y conectarse con sus bases de fans, y también investigan. Las estrellas aprovechan sus seguidores (y su número de seguidores) para impulsar productos que van más allá de los trucos de marketing y se convierten en verdaderos proyectos apasionantes.
El mercado ha experimentado un auge.
En 2017, la marca de tequila de George Clooney, Casamigos (DEO), vendida a Diageo por cerca de mil millones de dólares. En 2020, Ryan Reynolds vendió su empresa de ginebra, Aviation Gin, en un acuerdo por un valor de más de 600 millones de dólares, también a Diageo. Según se informa, Angelina Jolie vendió su participación en el negocio vinícola Château Miraval por una suma de ocho cifras al Grupo Stoli, mientras que su exmarido, Brad Pitt, sigue siendo el propietario mayoritario.
El tequila parece ser el punto de entrada más popular, a pesar de que la mayoría de las celebridades no tienen vínculos con México, una de las razones por las que la marca de tequila de Kendall Jenner, 818 Tequila, recibió críticas cuando la lanzó en 2021. Pero las celebridades continúan ampliando los límites de la ginebra, el vodka, el whisky y más allá.
Mientras tanto, la próxima ola de innovación parece estar en el mundo de las bebidas espirituosas sin alcohol, donde Bero, de Tom Holland, y Kin Euphorics, de Bella Hadid, han causado sensación.
Aún así, aunque el nombre de la celebridad llame la atención, el producto tiene que ser bueno para conservar una participación en el mercado. He aquí un vistazo a las principales marcas de licores de Hollywood y quiénes se llevan las ganancias.
