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Cada pocos años, un programa tiene tanto éxito que transforma la industria de los viajes. El loto blanco no solo generó memes, sino que también disparó las reservas en los complejos turísticos Four Seasons desde Hawái hasta Sicilia y Tailandia, convirtiendo el “turismo del Loto Blanco” en algo popular. Pero, aunque esto pueda parecer un fenómeno exclusivamente moderno, en realidad es parte de una tradición mucho más antigua: la gente planifica sus vacaciones basándose en lo que ha visto en la pantalla.
En la década de 1910, los estudios de Los Ángeles ya luchaban por mantener a los fanáticos fuera de sus sets. Universal Pictures abrió sus puertas al público en 1915, ofreciendo asientos en las gradas para que las multitudes pudieran admirar las producciones reales. (Incluso incluyeron almuerzo y un espectáculo de vaqueros en vivo). El apetito era enorme. La gente no solo sentía curiosidad por las estrellas, sino que también quería ver los lugares donde ocurría la magia del cine.
Avanzando rápidamente hasta ahora, la tendencia está disfrutando de un auge pospandémico, incluso en medio de una desaceleración más amplia en los viajes globales. Ya sea El oso enviar comensales a Chicago o Juego de Tronos Al convertir Dubrovnik en un lugar de peregrinación de fantasía, el turismo impulsado por la pantalla se ha convertido en una de las fuerzas más poderosas de la industria. Simplemente reserve un vuelo a continuación para obtener más detalles.
Por dígitos
1 de cada 7: Los neozelandeses empleados en la industria del turismo, en parte debido a El Señor de los Anillos.
3 de cada 5: Viajeros de la Generación Z y los millennials que dicen que el cine y la televisión inspiran sus decisiones de viaje.
89%: Aumento en las ventas de carne de res a nivel nacional luego de El osoSu enorme popularidad.
$95: Costo de un Breaking Bad Recorrido en RV por Albuquerque.
$305,000: Valor mediático de la exposición de la marca Gucci en Loto blanco, según una estimación aparentemente conservadora.
Tu próximo viaje se está transmitiendo ahora
Para la industria del turismo, el auge de los viajes impulsados por pantallas ha sido un regalo que sigue dando frutos. Una cosa es promocionar playas y museos, y otra muy distinta es tener... Sucesión Haz el trabajo pesado filmando una boda en la Toscana. Cuando un programa triunfa, sus locaciones no solo sirven como escenario. Se convierten en destinos.
En el Reino Unido, las visitas al castillo de Highclere (también conocido como Downton Abbey) aumentó después de que saliera al aire la serie. Irlanda del Norte vio un salto del 12% en el turismo durante Juego de Tronos‘correr. Nuevo México se inclinó con fuerza hacia Breaking Bad manía, vendiendo sombreros de Heisenberg y ofreciendo recorridos temáticos en autocaravana. Y en Chicago, los fanáticos de El oso haciendo fila afuera del verdadero Mr. Beef para probar un poco del caos de Carmy, aunque la cocina ficticia no es exactamente la misma.
El atractivo no se trata solo de la celebridad o la estética. Se trata de la inmersión. Los viajeros quieren vivir sus historias favoritas. Y gracias a las redes sociales, esa peregrinación se vuelve pública. Una instantánea frente a Emily en París¿La panadería a la que recurres? Eso es contenido.
Esto crea un ciclo de retroalimentación: los programas dan forma a los viajes, los viajes alimentan el entusiasmo, el entusiasmo impulsa más transmisiones en directo. Y los estudios participan en ello. Las ubicaciones de rodaje se han convertido en herramientas de marca, integradas en la estrategia de marketing de un programa desde el primer día.
Como escribió una vez el historiador cultural Daniel Boorstin: «La gente va a ver lo que ya sabe que está ahí». Esa, argumentó, es la esencia de los viajes modernos: menos descubrimiento y más confirmación. Un sueño cinematográfico febril, con un viaje de ida y vuelta reservado.
Citable
“La gente va a ver lo que ya sabe que está ahí. Lo único que hay que registrar, la única fuente posible de sorpresa, es su propia reacción.”
—Daniel Boorstin, La imagen: una guía sobre pseudoeventos en Estados Unidos
Breve historia
2004: Perdido llega a ABC y a Oahu. El programa da inicio a una nueva ola de fanáticos que visitan Hawái en busca caminatas por la jungla y eclosiones misteriosas.
2008: Breaking Bad Comienza a transmitirse en AMC. Con el tiempo, Albuquerque se convierte en un lugar de peregrinación para superfanáticos ansiosos por tomarse selfies con lavaderos de autos, locales de pollo y casas rodantes que gritan “laboratorio de metanfetamina”.
2011: Juego de Tronos hace su debut y rápidamente transforma Irlanda del Norte, Croacia e Islandia en Poniente. Las oficinas de turismo locales se regocijan.
2021: El loto blanco Los estrenos en HBO y los resorts Four Seasons en Hawái y Sicilia se convierten en las entradas más solicitadas en viajes de lujo, a pesar de las representaciones poco favorecedoras que el programa muestra de personas ricas en vacaciones.
2023: Expedia corona el turismo de cine y televisión como la tendencia de viajes número 1, validando oficialmente lo que los fanáticos (e Instagram) ya sabían. Además, ese año, un análisis estima que El loto blanco genera $1.4 mil millones en valor publicitario para sus ubicaciones destacadas.
¡Dato curioso!
El El Señor de los Anillos La trilogía cinematográfica impulsó el turismo en Nueva Zelanda no solo inmediatamente después del estreno de las películas, sino durante décadas —y ayudó a crear un nicho de viajes completamente nuevo: el turismo de Tolkien. Todavía puedes visitar Hobbiton, con sus puertas redondas y sus pintas en The Green Dragon Inn.
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