Como Nike (NKE+0.04%) se prepara para un transición de liderazgo fundamental, La icónica marca enfrenta un camino desafiante en un panorama minorista cada vez más competitivo, según una nota de investigación de la firma financiera Jefferies.JEF+1.71%).
La incertidumbre deja las acciones de Nike en “tierra de nadie” y es probable que permanezcan “dentro de un rango durante varios trimestres”, mientras los inversores esperan señales de revitalización, señaló la firma.
Con el nuevo director ejecutivo y veterano de la empresa Elliott Hill listo para tomar las riendas el 14 de octubre, Hay mucho en juego mientras la empresa se enfrenta a tráfico de pies blandos y web y con una creciente cuota de mercado de rivales como Adidas (AGREGAR) y Hoka (CUBIERTA). A pesar de que Jefferies aumentó el precio objetivo de Nike de $80 a $85 debido al optimismo en torno al cambio de liderazgo, el impacto real podría no sentirse ni verse hasta el año fiscal 2026.
El día del inversor de Nike, que estaba previsto para este noviembre, probablemente se pospondrá hasta que el nuevo CEO se oriente.
Los analistas dicen que la línea de innovación de productos de la empresa necesita una mejor definición. Anticipan que Nike enfatizará la importancia de su línea de productos para el crecimiento a largo plazo, pero actualmente, su línea para “2025 y más allá sigue sin estar clara”.
Si bien el cambio de Nike hacia las ventas directas al consumidor (DTC) ha impulsado las ganancias y el control de la marca, la cantidad reducida de puntos de contacto minoristas tradicionales puede estar afectando negativamente el desempeño reciente porque los consumidores tienen menos oportunidades de interactuar con la marca. Esto se debe en parte a la decisión del actual director ejecutivo John Donahoe de reducir significativamente las asociaciones DTC con minoristas como Foot Locker.Florida) y Macy’s (M+1.41%).
A medida que el mercado norteamericano de ropa deportiva se normaliza a tasas de crecimiento típicas, las condiciones económicas parecen estar empeorando. Y Nike no es inmune a la tendencia. La marca aún enfrenta una disminución en la participación del consumidor, con tráfico peatonal y visitas web que muestran caídas significativas año tras año. Mientras tanto, el escrutinio del crecimiento internacional de Nike, particularmente en China, está aumentando debido a los posibles desafíos económicos y el impacto incierto de los estímulos gubernamentales.
A medida que Nike se embarca en su ciclo de innovación de productos de varios años en la segunda mitad de 2024, puede enfrentar varios desafíos. Por ejemplo, la empresa enfrenta presión sobre sus ingresos debido al aumento de la competencia, las dificultades económicas que afectan el gasto de los consumidores y una recepción tibia a los nuevos productos. márgenes de beneficio Además, una combinación de canales desfavorable podría dañar los márgenes de ganancia, dicen los analistas, y estos vientos en contra pueden afectar el desempeño financiero de Nike en el futuro.
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